Sztárfutballisták Márkaépítése a Digitális Világban

Molnár Dominik Miklós (2025) Sztárfutballisták Márkaépítése a Digitális Világban. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Molnár Dominik V2W7Z5.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF MOLNÁR DOMINIK MIKLÓS_szakdolgozat bírálati lap_BGE_külsős bíráló.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (352kB)
	PDF MolnárDominikPVÁFbírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (489kB)

Absztrakt (kivonat)

A sportolói márkázás avagy márkaépítés napjainkban egyre nagyobb jelentőséggel bír. Számos kutatás és kutató foglalkozik ezzel a témával, mind a tudományos kutatások során, mind gyakorlatban: amikor a cégek a marketingstratégiájukat felépítik, és sportolót alkalmaznak egy reklámkampányhoz.Egy adott sportoló márkaépítésének sikerességét sok tényező befolyásolja. Emellett több eszköz is fellelhető arra vonatkozóan, hogy milyen módszerekkel tudják a meglévő márkaimázsukat pozitív irányba befolyásolni a fogyasztók szemében. Ez a pozitív imázs az, ami hosszú távon is meghatározza az adott sportolók megjelenését, és azt, hogy a közösségi médiafelületein miként jelennek meg, továbbá hogy melyek azok a szponzorációs felkérések, amiket elfogadnak.A sportolók – esetünkben focisták – ma már nemcsak a pályán nyújtott teljesítményükkel, hanem egy stratégiai módon menedzselt márkaépítéssel is irányítani tudják, hogy mennyire lesznek ismertek és sikeresek, valamint mekkora elérést tudnak generálni a közösségi médiaplatformokon.Az egyik legfontosabb, hogy egy labdarúgó a pályán nyújtott teljesítményével hívja fel magára a szurkolók és a szponzorok figyelmét. A nőknél ugyanakkor inkább a vonzó megjelenés határozza meg, hogy mennyire válik ismertté a rajongók körében. Ha ez teljesül, akkor figyelnie kell egy focistának arra, hogy a kommunikációja, valamint a szponzorációs szerződések, amiket elfogad, passzoljanak az ő értékrendjéhez. Érdemes olyan platformokon is jelen lenniük, mint a LinkedIn, mert ezeken keresztül a szponzorok figyelemmel tudják őket követni a pályafutásuk végeztével. Ezen felül a játékosoknak a felgyorsult világnak köszönhetően folyamatosan fejlődniük kell a tartalomgyártásban. Olyan tartalmakat kell készíteniük, amelyekkel a rajongókat meg tudják szólítani, valamint minél nagyobb réteghez el kell érniük ahhoz, hogy világmárkává tudjanak fejlődni. Érdemes a futballistáknak a szakmájukba vágó és a magánéletüket bemutató tartalmakat készíteni azért, mert így tudnak minél nagyobb réteget elérni. A fejlődő technológia veszélyt jelenthet a labdarúgókra nézve, azonban kellő tudással és odafigyeléssel ezek kiküszöbölhetőek. Hazánkban a sportolói márkaépítésnek nincs jelentős szerepe. Ez annak köszönhető, hogy a pénz a sportba teljesen más üzleti politika mentén áramlik, mint külföldön. Ennek a következménye a mélyinterjúk alapján, hogy a játékosok sem mutatnak érdeklődést a márkaépítésre és sokszor a közösségi médiában sem jelennek meg. Az egyetlen kivétel Szoboszlai Dominik, aki ma már nemzetközi márkának számít a sportpiacon a hazai labdarúgók közül. A kis minta és a kutatás kvalitatív volta miatt, az eredményeket a jövőben érdemes lehet tesztelni nagyobb mintán annak érdekében, hogy átfogóbb képet kapjunk a sportolói márkaépítésről.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	márkaépítési modellek, sportmarketing, sportmenedzsment, sportolói márkaépítés, sportolói márkázás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:26
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:26

Actions (login required)

Tétel nézet