Az influenszermarketing pszichológiai hatásai a szépségiparban

Sipeki Zsófia Gabriella (2025) Az influenszermarketing pszichológiai hatásai a szépségiparban. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Szakdolgozat_Sipeki Zsófia .pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (885kB)
	PDF Sipeki Zsófia_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (141kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat az influenszer marketing pszichológiai hatásait vizsgálja a szépségiparban. Bemutatja az influenszerek szerepét, a fogyasztói döntéshozatal pszichológiai folyamatait, valamint a hitelesség, az azonosulás és az érzelmi kötődés fontosságát. Primer kutatás során kérdőíves felmérést végeztem, amely rávilágított, hogy az influenszerek ajánlásai jelentősen befolyásolják a vásárlási szokásokat. A kutatás célja, hogy hatékonyabb marketingstratégiák kialakítását segítse a szépségipari márkák számára, figyelembe véve a fogyasztók érzelmi motivációit és az influenszerekhez fűződő bizalmat.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, influencermarketing, közösségi média, marketing pszichológia, pszichológia, szépségipar
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:26
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:26

Actions (login required)

Tétel nézet