Marketingkommunikáció és szponzoráció hatása a hazai kulturális rendezvények és könnyűzenei fesztiválok népszerűségére és megítélésére: a Fishing on Orfű esettanulmánya

Kónya Bernadett Zsuzsanna (2025) Marketingkommunikáció és szponzoráció hatása a hazai kulturális rendezvények és könnyűzenei fesztiválok népszerűségére és megítélésére: a Fishing on Orfű esettanulmánya. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Marketingkommunikáció és szponzoráció hatása a hazai kulturális rendezvények és könnyűzenei fesztiválok népszerűségére és megítélésére -a Fishing on Orfű esettanulmánya.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (774kB)
	PDF Kónya Bernadett_FOO fesztivál marketingkommunikáció.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (48kB)
	PDF Biralat_Konya_Bernadett.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (224kB)

Absztrakt (kivonat)

A Fishing on Orfű fesztivál marketingkommunikációját vizsgáló kutatásom célja az volt, hogy feltárjam, milyen egyedi elvek mentén működik a rendezvény, és ezek miként járulnak hozzá a közönségélményhez, a márkaépítéshez, valamint a látogatói lojalitáshoz. A kutatás során kvalitatív és kvantitatív módszereket egyaránt alkalmaztam: mélyinterjúkat készítettem a szervezőkkel, valamint kérdőíves felmérést végeztem a fesztivál látogatói körében. Ezen túlmenően szekunder forrásokat – szakirodalmat, sajtóanyagokat és online tartalmakat – is elemeztem. A vizsgálat hét kutatási kérdésre épült, amelyek a szponzoráció szerepét, a marketingkommunikáció eszközeit, a közösségi média hatását, a célcsoport elérésének módjait és a márkaidentitás szerepét járták körül. A legmeghatározóbb következtetés, hogy a Fishing on Orfű tudatosan elutasítja a szponzorációt, és nem használ direkt reklámokat. Ez a döntés nem csupán egyedi pozíciót biztosít a hazai rendezvénypiacon, hanem jelentősen hozzájárul a fesztivál autentikus, emberközpontú hangulatához is. A fesztivál márkaidentitása így nem külső márkák által meghatározott, hanem belülről, a résztvevők élményein keresztül épül. A közönség nem elsősorban a fellépők miatt tér vissza évről évre, hanem az élmény, a környezet és a közösségi szellem miatt. A családias légkör, a természetközeliség és a nappali, alternatív programok (pl. társasjátékozás, túrák, beszélgetések) erősítik ezt a kötődést. A szponzoráció hiánya ugyanakkor nem zárja ki a tudatos kommunikációt – sőt, lehetőséget nyújt egy olyan közösségi média jelenlétre, amely őszinte és látogatóközpontú. A látogatók által generált tartalmak (UGC) – élménybeszámolók, fotók, rövidfilmek – lehetnek a fesztivál fő kommunikációs eszközei, amelyek nemcsak hitelesek, hanem erőteljesen építik a márkát is. A kutatás alapján javasolt a fesztivál egész éves közösségi jelenlétének megerősítése kisebb eseményekkel, workshopokkal, klubestekkel, valamint egy fenntartható, közösségi finanszírozási modell fejlesztése. Emellett érdemes lenne erőteljesebben kommunikálni a fesztivál fenntarthatósági törekvéseit is. Összességében a Fishing on Orfű példát mutat arra, hogyan válhat egy fesztivál sikeressé és szerethetővé úgy, hogy nem támaszkodik a hagyományos reklám- és szponzorációs eszközökre, hanem a közösségi értékekre, hitelességre és élményalapú márkaépítésre helyezi a hangsúlyt.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fesztivál, marketing-kampány, marketingkommunikáció, marketingstratégiák, rendezvény(ek), szponzorálás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:26
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:26

Actions (login required)

Tétel nézet