Nike Air Max Dn: feel the unreal reklámkampány

Rafael Klaudió (2025) Nike Air Max Dn: feel the unreal reklámkampány. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Nike Air Max Dn feel the unreal reklámkampány.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Rafael Klaudió_biralati-szempontok-FOSZK.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (274kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatomban a Nike 2024 tavaszán bemutatott Air Max Dn “Feel the Unreal” című kampányát elemzem és vizsgálom. Ez a kampány lehetővé tette számomra, hogy betekintést nyerjek a reklámfilm készítésének minden szakaszába, kezdve a castingtól a forgatáson át egészen a megjelenésig, ugyanis én is szerepelek a reklámfilmben. A kutatásom célja, hogy felmérjem, hogy a kampány milyen hatással van a fogyasztókra és hogyan járul hozzá a Nike brandjének építéséhez. Milyen érzéseket és élményeket próbál kiváltani a potenciális vásárlókban kérdést egy online kérdőívvel kutattam. Továbbá azt is vizsgáltam a kérdőívben, hogy van-e korosztályos különbség ebben. A dolgozatomban elemeztem a kampány vizuális és verbális kommunikációját, valamint annak hatását a márkaépítésre. Továbbá azt is elemeztem, hogy milyen platformokra készült és hol jelent meg a reklámfilm. A kutatás során a vizuális elemek vizsgálására is nagy hangsúlyt fektettem, ugyanis a kampánynak nagyon fontos része a vizualitás a futurisztikus elemek miatt. A dolgozat a reklámkampány hatásmechanizmusának mélyebb megértéséhez járul hozzá, különös tekintettel a fogyasztói élmény központi szerepére a modern marketingkommunikációban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Kereskedelem és Logisztika Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	high-tech, márkaépítés, reklám, reklámkampány, vizuális kultúra
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:25
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:25

Actions (login required)

Tétel nézet