Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt. márkaépítés bemutatása és vizsgálata

Kiss Olivia Réka (2025) Budapest Gyógyfürdői és Hévizei Zrt. márkaépítés bemutatása és vizsgálata. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Kiss Olívia Réka_Diplomadolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Bírálat-Kiss.Olívia.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (32kB)
	PDF Kiss.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (245kB)

Absztrakt (kivonat)

A márkák (brandek) ismerete mindennapjaink részévé vált már. Rengeteg márkát ismerünk, aminek legendás a tartóssága, szépsége, minősége, aminek megkérdőjelezhetetlen a hírneve, de nem csak ez által. Hogyan maradtak ezek fenn sok-sok éven át, és mit tehetünk a modern világunkban, ahol számolatlan márka vesz körül annak érdekében, hogy a már felépített, bevezetett brandet folytonossá, mindig jobbá, naprakészen vezető terméké tegyük.Olyanná, amihez hosszú időn keresztül igazodik egy szakma világa. A szakdolgozatom célja, hogy bemutassam márkaépítés fontosságát és elemezzem a Budapest Gyógyfürdői márkaépítését. Dolgozatom elengedhetetlen részét képezi a márka történetének, fejlődésének és elemeinek bemutatása, ezért ezzel kezdem a dolgozatomat. Márkaépítéssel kapcsolatos alapvető fogalmakat értelmezek, olyan megfogalmazásban, mely a kutatási irányomhoz a leginkább illeszkedik. Később kitérek turizmus marketingre és a termálvíz fontosságára és a hozzá tartozó tevékenységekre, hiszen fürdőket üzemeltető cégnél kulcsfontosságú. Majd folytatom márkaépítés és a Budapesti Gyógyfürdői és Hévvizei Zrt.-hez tartozó számomra elengedhetetlen információkkal úgy, hogy a szakdolgozatom logikusan épüljön fel. A dolgozatban egy 2023-as brand kutatás eredményeit vetem össze egy 2025-ben elvégzett új kutatással, feltárva a márkaismertség, a vendégelégedettség és a szolgáltatásokról alkotott vélemények változásait.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói elégedettség - vásárlói elégedettség, gyógyfürdők, márka, márkaépítés, termálvíz, turizmus
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:25
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:25

Actions (login required)

Tétel nézet