Reklámok hatása a fiatalokra

Szöllősi Máté (2025) Reklámok hatása a fiatalokra. Külkereskedelmi Kar.

	PDF SZAKDOLGOZAT.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (600kB)
	PDF Szőllősi Máté.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (216kB)
	PDF Szöllősi Máté_Külső konzulensi bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (66kB)

Absztrakt (kivonat)

A modern társadalomban a reklámok kiemelkedő szerepet játszanak a fogyasztói magatartás formálásában, különösen a fiatalok körében, akik életük jelentős részét a digitális világban élik. A reklámok nem csupán termékek és szolgáltatások népszerűsítésére szolgálnak, hanem mélyebb hatást gyakorolnak a társadalmi normákra, értékrendekre és a fiatalok önazonosságának kialakítására is. Ebben a szakdolgozatban a reklámok fiatalokra gyakorolt hatását vizsgálom több szempontból, feltárva, hogy ezek az üzenetek hogyan befolyásolják a fiatalok vásárlási döntéseit és viselkedését. A kutatás egyik központi kérdése, hogy a reklámok milyen mértékben képesek irányítani a fiatalok fogyasztói döntéseit, különös tekintettel az impulzív vásárlásokra. Ez rávilágít arra, hogy a fiatalok mennyire fogékonyak a reklámok által közvetített üzenetekre, és hogyan alakítják ezek vásárlási szokásaikat. Emellett a márkahűség kérdését is vizsgálom, mely szorosan összefügg azzal, hogy a fiatalok milyen mértékben kötődnek egyes márkákhoz a reklámok hatására, különösen a divat és elektronikai termékek esetében. A márkahűség jelentősége abban rejlik, hogy az ilyen típusú kötődések gyakran hosszú távon is meghatározzák a fogyasztói magatartást. Továbbá, a dolgozatban részletesen elemzem, hogyan formálják a reklámok a fiatalok társadalmi normáit és értékrendjét. A reklámok ugyanis nemcsak termékeket próbálnak eladni, hanem egyúttal közvetítenek egy bizonyos világnézetet, társadalmi szerepeket és értékeket, amelyek befolyásolják a fiatalok mindennapi életét. A digitális reklámok térhódítása szintén fontos tényező, mivel ezek a hagyományos médiával szemben sokkal közvetlenebbül érik el a fiatalokat, így nagyobb hatást gyakorolhatnak vásárlási szokásaikra. Végül, a dolgozat arra is kitér, hogy a fiatalok etikai érzékenysége hogyan befolyásolja a reklámokhoz való hozzáállásukat, különösen a manipulatív reklámokkal szemben. Ezek az összefüggések feltárása révén a dolgozat célja, hogy átfogó képet nyújtson a reklámok fiatalokra gyakorolt hatásairól, különösen azon területeken, ahol ezek a hatások a leginkább érvényesülnek.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fiatalok, márkahűség, reklám, Y generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:25
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:25

Actions (login required)

Tétel nézet