A tömegmédia és a fogyasztói trendek változásának hatása a sportközvetítésekre

Szabó Kristóf (2025) A tömegmédia és a fogyasztói trendek változásának hatása a sportközvetítésekre. Külkereskedelmi Kar.

	PDF szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (806kB)
	PDF Külső konzulensi bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (105kB)
	PDF opp_sportközv_SzabóK.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (187kB)

Absztrakt (kivonat)

Absztrakt (magyarul)Dolgozatom központi témája a tömegmédia és a fogyasztói trendek változásának sportközvetítésekre gyakorolt hatása. Kutatásomban azt vizsgáltam, hogyan alakította át a 20. század technológiai fejlődése, különösen a rádió és a televízió elterjedése, a sportesemények fogyasztási szokásait, és milyen új kihívásokkal kellett szembenéznie a sportközvetítéseknek az internet, a streaming platformok és a közösségi média korában. Célom az volt, hogy feltérképezzem a sport és a média kapcsolatának főbb történeti állomásait, és rávilágítsak arra, hogy a digitális forradalom milyen módon alakította át a sportfogyasztás élményét. Dolgozatomban három hipotézist fogalmaztam meg: elsőként, hogy a 20. század elején a rádió és a televízió lehetővé tette a sportfogyasztás globális szintű terjedését; másodszor, hogy a 21. században a streaming és a közösségi média térnyerése gyökeresen megváltoztatta a sportközvetítések piacát; harmadszor pedig, hogy napjainkban a közvetlen szurkolói interakció vált a sportklubok egyik legfontosabb eszközévé márkázásuk és médiakommunikációjuk terén. A szekunder kutatás során szakirodalmi elemzést alkalmaztam, többek között Guld Ádám, Bajomi-Lázár Péter és Gálik Mihály munkásságát felhasználva, magyar és nemzetközi forrásokra, tanulmányokra, statisztikákra és elemzésekre támaszkodva. Primer adatfelvételt nem végeztem, mivel a cél egy átfogó médiatörténeti és médiakulturális áttekintés elkészítése volt. Következtetéseim megerősítik, hogy a tömegmédia fejlődése nélkül a sportközvetítések globális térnyerése elképzelhetetlen lett volna, míg napjaink digitális környezetében a sportklubok és a közvetítők már a szórakoztatóipar részeként, közösségi média-vezérelt márkastratégiák mentén működnek. A sportközvetítés ma már nem csupán eseményrögzítés, hanem élményteremtés, márkaépítés és közösségformálás is egyben.Kulcsszavak:sportközvetítés, tömegmédia, digitális média, fogyasztói trendek, közösségi média, streamingAbstract (in English)The central theme of my thesis is the impact of mass media and changing consumer trends on sports broadcasting. In my research, I examined how the technological developments of the 20th century—particularly the spread of radio and television—transformed the way people consume sports events, and what new challenges sports broadcasting has faced in the age of the internet, streaming platforms, and social media. My aim was to map the key historical milestones in the relationship between sports and media, and to highlight how the digital revolution has reshaped the experience of sports consumption. I formulated three hypotheses in my thesis: first, that radio and television in the early 20th century enabled the global spread of sports consumption; second, that in the 21st century, the rise of streaming and social media has fundamentally changed the sports broadcasting market; and third, that today, direct fan interaction has become one of the most important tools for sports clubs in terms of branding and media communication. During the secondary research, I conducted a literature review, relying on the work of scholars such as Ádám Guld, Péter Bajomi-Lázár, and Mihály Gálik, and drawing on both Hungarian and international sources, studies, statistics, and analyses. I did not conduct primary data collection, as the goal was to provide a comprehensive overview of media history and media culture. My conclusions confirm that without the development of mass media, the global expansion of sports broadcasting would have been unimaginable, while in today’s digital environment, sports clubs and broadcasters operate as part of the entertainment industry, guided by social media-driven brand strategies. Sports broadcasting today is no longer merely about recording events, but also about creating experiences, building brands, and forming communities.Keywords:sports broadcasting, mass media, digital media, consumer trends, social media, streaming

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitális média, fogyasztói magatartás, közösségi média, sport, sportközvetítés, tömegkommunikáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:25
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:25

Actions (login required)

Tétel nézet