Prémium autómárkák stratégiája: A Lexus modellbevezetésének esettanulmánya és a magyar autópiac kihívásai

Sólyom Lili (2025) Prémium autómárkák stratégiája: A Lexus modellbevezetésének esettanulmánya és a magyar autópiac kihívásai. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Sólyom Lili_XQ5DIR_BGE Marketing Levelező Mesterképzés_Szakdolgozat_2025.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (6MB)
	PDF Sólyom Lili szakdolgozat bírálat 2025-05-25.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (143kB)
	PDF Biralat_Solyom_Lili.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (225kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a Lexus prémium autómárka magyar piaci megítélését, valamint egy fiktív plug-in hibrid (PHEV) LBX+ modell bevezetési lehetőségeit vizsgálja a fenntarthatóság és innováció szemszögéből. A kutatás során bemutatásra kerülnek a magyar prémium autópiac sajátosságai, a fogyasztói döntési mechanizmusok, valamint a márkapercepció alakulása a Brand Funnel modell mentén. Külön figyelem irányul a jelenlegi autóipari kihívásokra európai és globális szemszögből, a vásárlói attitűdökre, valamint a prémium szegmensben érvényesülő kulcstényezőkre. A dolgozat részletesen elemzi a Lexus pozicionálását, a versenytársakhoz viszonyított helyzetét, valamint a célcsoport jellemzőit. A fiktív LBX+ modell piacbevezetési példáján keresztül vizsgálom, hogyan alakítható ki egy alternatív hajtásláncra épülő marketing stratégia a hazai piacon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	autóipar, brand funnel, esettanulmány, fogyasztói magatartás, Lexus, marketingstratégiák, piaci bevezetés
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:25
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:25

Actions (login required)

Tétel nézet