Unlocking Nespresso’s digital edge in e-commerce

Fenyvesi Liliána Klára (2025) Unlocking Nespresso’s digital edge in e-commerce. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Fenyvesi Liliána Klára-A8N1VZ-thesis.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2030. Április 27.. Download (1MB)
	PDF 20250427-135755.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (447kB)
	PDF Fenyvesi-Liliana-Klara-evaluation.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (108kB)
	PDF Fenyvesi_thesis_evaluation.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (111kB)

Absztrakt (kivonat)

This thesis explores the transformation of coffee culture and consumption patterns from a historical, economic, and cultural perspective, with a particular emphasis on the evolving role of e-commerce in the coffee sector. After outlining the global and Hungarian coffee markets, the study focuses on the case of Nespresso's operations in Hungary, highlighting the company's adaptation to digital channels. Combining qualitative interviews and a quantitative survey, the research examines the online purchasing behavior of Hungarian consumers aged 18–34, identifying key barriers and motivators influencing e-commerce adoption. The findings contribute to understanding how global coffee brands can optimize their digital strategies to better meet local consumer needs. By integrating theoretical frameworks with empirical insights, the thesis offers actionable recommendations for enhancing Nespresso’s digital competitiveness in Hungary, while also contributing to broader discussions on digital transformation in the coffee industry. The study thereby not only maps the evolving consumer journey but also critically assesses the opportunities and limitations inherent in e-commerce-driven growth strategies.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	coffee, coffee consumption, e-commerce, Hungary, Nespresso
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:24
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:24

Actions (login required)

Tétel nézet