Az influencerek hatása a vásárlási döntésekre a Z generáció tekintetében Magyarországon

Gáspár Lili (2025) Az influencerek hatása a vásárlási döntésekre a Z generáció tekintetében Magyarországon. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Az influencerek hatása a vásárlási döntésekre a Z generáció tekintetében Magyarországon - Gáspár Lili (HBBKKF).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (953kB)
	PDF Gáspár Lili_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (144kB)

Absztrakt (kivonat)

Kutatásom során felmértem, hogy hogyan hat az influencer marketing a fogyasztók vásárlási döntéseire. Megvizsgáltam, hogy az influencerek mely ágazatokban (pl. szépségipar, technológia, stb.) tevékenykednek leginkább, valamint azt is, hogy mely területen képesek leginkább hatni a fogyasztókra. Mindemellett elemeztem az influencer marketing „bosszantó” tényezőit is, amelyek tudatában a marketingszakemberek különböző technikákkal képesek javítani a hatékonyság növelése érdekében. Végül választ kaphattam arra is, hogy a vásárlók milyen egyéb forrásokból tájékozódnak a „vásárlási út” során.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	döntéshozatal, fogyasztói magatartás, influencer marketing, iparágak, Magyarország, vásárlási döntés, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:24
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:24

Actions (login required)

Tétel nézet