Stratégies de marketing dans l'industrie du luxe : entre la tradition et l’innovation

Elghafraoui Akram (2025) Stratégies de marketing dans l'industrie du luxe : entre la tradition et l’innovation. Külkereskedelmi Kar.

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Absztrakt (kivonat)

Le marketing de luxe c’est une création d’une image exclusive d’une marque. Cette approche n’est pas change depuis des années jusqu’à notre époque, le fait que l’image crée de la marque influence les décisions d’achat pour les acheteurs. L’industrie de luxe repose sur un équilibre subtil entre traduction et innovation. D’un côté est un héritage historique, avec des valeurs de prestige et exclusivité et la rareté. L’autre cote elle doit constamment innover pour répondre aux nouvelles attentes des consommateur et aux évolutions technologiques. Cette industrie occupe une place unique dans le marché économique mondiale. Dans notre jour les marques trouvent un équilibre subtil entre la traduction et modernité afin de répondre aux attentes des nouvelles générations tout en préserve leur identité. La digitalisation est le changement numérique qui a bouleversé les codes du luxe. Les réseaux sociaux, le e-commerce et l’intelligence artificielle sont les axes principaux à la transformation des expériences clientèles et redéfinissent la notion d’exclusivité. De plus, malgré ces innovations les consommateurs restent attachés à l’histoire des marques. La question qui se pose est donc la suivante : Comment les maisons de luxe peuvent-elles conjuguer tradition et innovation dans leur stratégies marketing sans compromettre leur image et leurs valeurs fondamentales ? Cette étude vise à analyser les différentes approches adoptées par l’industrie du luxe pour relever ce défi. Dans un premier temps je veux explorer les fondements du marketing du luxe et son attachement aux traditions. Ensuite, nous étudierons les stratégies d’innovation mises en place par les grandes maisons pour s’adapter aux nouveaux enjeux du marché. A la fin, je veux évaluer l’impact de ces évolutions sur la perception des consommateurs et la pérennité des marques de luxe.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Üzleti Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	branding, business marketing, France, luxury, marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:24
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:24

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