A tudatos fogyasztás és az influenszerek kapcsolata az egészséges étkezéssel

Szabó Bence (2025) A tudatos fogyasztás és az influenszerek kapcsolata az egészséges étkezéssel. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat kész.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Szabó Bence_bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (324kB)
	PDF Külső konzulens bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (94kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja annak feltárása, hogy milyen összefüggések figyelhetők meg a tudatos fogyasztás és az influenszerek hatása között az egészséges étkezéssel kapcsolatban. A dolgozat első felében szekunder kutatásra támaszkodva bemutatásra kerültek a fogyasztói magatartás, a tudatos vásárlás és az egészségtudatosság hazai jellemzői, különös tekintettel a különböző generációk közösségi médiahasználatára és az influenszerek szerepére. A kutatás második felében egy kvantitatív primer kutatás készült online kérdőív formájában, amely 108 válaszadó fogyasztói szokásait és influenszerkövetési attitűdjeit vizsgálta. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a válaszadók többsége legalább közepesen tudatos fogyasztónak tartja magát, rendszeresen figyel az élelmiszerek összetevőire, és számos esetben követ egészséges életmódot népszerűsítő influenszereket. A dolgozat kitér az influenszerek hitelességének szerepére, valamint arra is, hogy a közösségi média milyen formában járul hozzá a tudatos táplálkozási szokások kialakításához. A kutatás hipotézisei nagyrészt igazolódtak, ugyanakkor a primer kutatásból kiderült, hogy a platformok és a tartalomtípusok hatása eltérően érvényesül az egyes demográfiai csoportok körében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	egészség, egészséges életmód, étkezés, fogyasztói magatartás, influencer, primer kutatás, tudatos táplálkozás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:24
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:24

Actions (login required)

Tétel nézet