La perception du consommateur vis-à-vis des marques de distributeur

Raissi Lina (2025) La perception du consommateur vis-à-vis des marques de distributeur. Külkereskedelmi Kar.

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Absztrakt (kivonat)

Depuis plusieurs années, le paysage de la grande distribution a profondément évolué. On constate que certaines enseignes parviennent à transformer des produits simples en marques puissantes, capables de concurrencer les plus grands noms du marché. Il est fascinant de voir comment les distributeurs locaux, à travers leurs marques propres, réussissent à gagner la confiance des consommateurs et à s’imposer face aux marques nationales. Ce phénomène soulève une question essentielle : comment ces marques de distributeur parviennent-elles à séduire un public de plus en plus exigeant ? L’évolution des MDD n’est pas seulement une réponse à la recherche du meilleur prix, elle reflète aussi une stratégie plus large de positionnement, de différenciation et de fidélisation. Ces marques, longtemps perçues comme des alternatives de second choix, ont progressivement gagné en crédibilité grâce à une amélioration notable de la qualité et à des efforts de communication ciblés. Cette dynamique s’observe particulièrement au Maroc, où les enseignes comme Marjane ou Carrefour ont développé leurs propres marques afin de répondre aux attentes d’un marché en pleine mutation. C’est dans ce contexte que ce mémoire s’inscrit. Il cherche à répondre à une question centrale : Comment les consommateurs marocains perçoivent-ils les marques de distributeur, et quels sont les facteurs qui influencent leur adoption ? Cette interrogation nous mène à explorer plusieurs axes : l’image des MDD, leur rapport qualité/prix, les stratégies des distributeurs, mais aussi les attentes des consommateurs.À travers une étude de terrain menée auprès de 40 participants, cette recherche met en lumière des tendances intéressantes : les jeunes adultes, en particulier, semblent de plus en plus enclins à adopter ces marques, à condition qu’elles offrent un bon équilibre entre qualité et prix. Les résultats montrent également que, malgré certains préjugés, les MDD peuvent devenir des marques de confiance à part entière, si elles savent s’adapter aux besoins locaux tout en maintenant une certaine cohérence stratégique. Ce mémoire propose donc d’examiner en profondeur la montée en puissance des MDD et d’analyser les éléments clés de leur succès : positionnement marketing, perception de la qualité, comportement du consommateur, et enjeux concurrentiels. En comprenant mieux ces leviers, les distributeurs pourront affiner leurs stratégies et renforcer leur place sur un marché en constante évolution.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Le mix-marketing, Marjane, marketing, Marque distributeur, Marque national, strategy
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:23
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:23

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