Amszterdam településmarketing stratégiájának elemzése

Dévai Alexandra (2025) Amszterdam településmarketing stratégiájának elemzése. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Dévai Alexandra_Záródolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Dévai Alexandra_biralati-szempontok-belso-biralo-alapkepzes.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (144kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom elejét egy bevezetővel kezdtem el, amelyben kifejtettem, hogy miért ezt a témát választottam, miért tartom fontosnak pont ezt a várost elemezni, valamint összefoglaltam azt is, hogy mi a pontos célom a dolgozatommal és egy rövid összefoglalót is írtam a dolgozatomról. A kutatásom folytatásaként, pedig a szakirodalmi áttekintés következett, a kidolgozott szakirodalom során, azon belül is mindenképpen fontosnak tartottam, hogy kifejtsem a településmarketing és turizmusmarketing témákat részletesen szakmailag, jól összefüggő mondatokon keresztül, ezt követően, pontosabban a településmarketing és aturizmusmarketing bemutatását követően, megismertettem a városban jelenleg zajlófejlesztéseket, a város jelenlegi imázsát a kampányoktól elkezdve egészen a szlogenig.Továbbá, rátértem a város értékeire az identitáson keresztül. Mindezt a marketingstratégiavonalán lekövetve tettem. Az ezt követő bekezdésben pedig egy kicsit bemutatom Amszterdamvárosát összefoglalóan.Amszterdam városát, a holland fővárosként szolgálószerepe mellett Hollandia legfontosabb gazdasági, kulturális és közlekedési központjaként vanjelen, valamint Európa és a világ egyik leglátogatottabb városaként tartják számon. Helyileg azAmstel folyó torkolatánál fekszik. A város legfőbb vonzereje a történelmi belváros csatornáivalés múzeumaival együttesen értendő, de igazi ereje a sokszínű közösségek együttélésében rejlik.Amszterdam az elmúlt években tudatosan törekedett arra, hogy a modern európai városokmintapéldájává váljon, elsősorban a központi prioritás az alábbiakra összpontosít:fenntarthatóság, befogadóság és élhetőség. Ugyanakkor fontos kiemelni, hogy a lakosságmobilitását, a fejlett közlekedési rendszer és a kerékpárbarát infrastruktúra segíti.A dolgozatom vége fele primer kutatást végeztem el, az előbb említett primer kutatásom során a város marketingstratégiájának, annak sikereinek, kihívásainak ésproblémáinak kutatását végeztem el. Kutatásom alapján elmondható, hogy Amszterdam egyrendkívül népszerű és turista központú város, rengeteg innovációs fejlesztéssel, egyedivárosképpel és szabadsággal, azonban kihívást jelent számára az egyensúly kialakítása ahelyiek és a turisták elégedettségének szempontjából, marketingkommunikációja pedig számosszempontból egyértelmű fejlesztésre szorul. Emellett a kérdőív válaszadóinak többségénekelmondása alapján, ahhoz, hogy a város időtállóvá válhasson hosszútávon, elengedhetetlen,hogy a fókusz a kultúra és a kulturális értékek kiemelésének fellendítésén legyen.Úgy gondolom, Amszterdam sikerének kulcsa a helyi lakosok, a városvezetés és a helyiszervezetek közötti együttműködésben rejlik leginkább. Ezek a közös erőfeszítésekeredményeként a város nemcsak megőrizné élhetőségét, hanem ezáltal képes lesz folyamatosanfejlődni és alkalmazkodni a társadalmi és környezeti kihívásokhoz. Bízom benne, hogy azáródolgozatomban megfogalmazott javaslatok hozzájárulhatnak Amszterdam városmarketingtevékenységének továbbfejlesztéséhez, és alapul szolgálhatnak egy olyan stratégiakidolgozásához, amely méltó módon támogatja a város jövőbeli fejlődését, fenntarthatóságát,valamint közösségi értékeit.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	Amszterdam, kampányok, kommunikációs stratégia, marketing terv, marketingstratégiák, településmarketing, turizmusmarketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:23
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:23

Actions (login required)

Tétel nézet