A videojátékok márkaépítése és marketingtevékenységei

Onita Márió Márk (2025) A videojátékok márkaépítése és marketingtevékenységei. Külkereskedelmi Kar.

	PDF A videojátékok márkaépítése és marketingtevékenységei.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Szakdolgozat bírálat_A videójátékok márkaépítése és marketingtevékenységei_OnitaM.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (105kB)
	PDF opp_markMA_OnitaM.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (213kB)

Absztrakt (kivonat)

A videójátékok az elmúlt évtizedekben a szórakoztatóipar egyik legdinamikusabban fejlődő ágazatává váltak, amely túlmutat a puszta kikapcsolódás szerepén. A videójáték-ipar globális mérete meghaladja a film és zeneipar együttes bevételét, ezen felül folyamatosan formálja a fogyasztói szokásokat és a digitális marketing stratégiákat. A Statista 2024-es kutatása szerint a globális videójáték-piac bevétele meghaladja a 455 milliárd dollárt, amely jól mutatja a szektor növekvő gazdasági és társadalmi jelentőségét. Ez az iparág nem csupán a technológiai fejlődés egyik kulcsfontosságú területe, hanem egy olyan gazdasági és kulturális jelenség is, amely folyamatosan alakítja a szórakoztatási trendeket és a médiafogyasztási szokásokat. A játékfejlesztők és kiadók számára a márkaépítés és a hatékony marketingtevékenységek nem csupán az egyes játékok sikerét határozzák meg, hanem az iparág egészének fejlődésére is jelentős hatást gyakorolnak. A videójátékok kulturális termékként is értelmezhetőek, amelyek összetett fogyasztási élményt kínálnak. A sikeres videójátékok nemcsak a játékmenet és a grafikai megoldások révén válnak népszerűvé, hanem egy átgondolt márkaépítési stratégia eredményeként is. Az erős márkaidentitás, a jól pozicionált marketingkampányok és a fogyasztói lojalitás elnyerése kulcsfontosságú tényezők abban, hogy egy videójáték hosszú távon fennmaradjon és profitábilis maradjon. A marketing és a márkaépítés szerepe a videójátékok esetében is hangsúlyossá vált, mivel a játékosok figyelméért folytatott versengésben a hatékony pozicionálás kiemelt szerepet játszik. A dolgozat célja, hogy átfogó képet nyújtson a videójátékok márkaépítési folyamatairól és marketingstratégiáiról, részletesen elemezve a történeti fejlődést, a piac aktuális helyzetét és a fogyasztói trendek alakulását. A videójátékok marketingje egy rendkívül összetett és folyamatosan változó terület, amelyben a hagyományos reklámkampányok mellett egyre nagyobb szerepet kapnak az interaktív és digitális stratégiák. A kutatás során vizsgálatra kerülnek azok a módszerek, amelyeket a videójáték-ipar a mikrotranzakciós rendszerek terén alkalmaz, valamint bemutatásra kerül, hogyan vált a videójátékok és az e-sport közötti kapcsolat az egyik legmeghatározóbb piaci tényezővé.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	márkaépítés, márkahűség, márkastratégiák, mesterséges intelligencia, online marketing, videojáték
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:22
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:22

Actions (login required)

Tétel nézet