A HELL Energy Coffee márka újrapozícionálása

Fürtös Eszter (2025) A HELL Energy Coffee márka újrapozícionálása. Külkereskedelmi Kar.

	PDF A HELL ENERGY COFFEE MÁRKA ÚJRAPOZÍCIONÁLÁSA.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2030. Április 25.. Download (1MB)
	PDF Szakdolgozat nyilatkozat bizalmas státusz_Fürtös Eszter_OBIEUK.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (37kB)
	PDF Bírálat - Szekeres Dóra.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (64kB)
	PDF Fürtös Eszter.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (691kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban elsőként az újrapozícionálás elméleti hátterét vizsgáltam meg, bemutatva a pozícionálás és újrapozícionálás alapvető marketingelméleti megközelítéseit, a releváns elméleti modelleket, a kockázatokat és kihívásokat, valamint a sikeres újrapozícionálási folyamat főbb lépéseit. Ezt követően a HELL Energy Coffee márka helyzetét elemeztem a hazai fogyasztásra kész jegeskávé piacon, különös figyelmet fordítva a márka piaci pozíciójára, fogyasztói megítélésére és a kategórián belüli versenyhelyzetre. Az elemzés során feltérképeztem a márkát övező kihívásokat, a fogyasztói percepcióban megjelenő bizonytalanságokat, valamint azokat a tényezőket, amelyek indokolttá tették a márka újrapozícionálását. A dolgozatomban ezt követően részletesen elemzem a márka újrapozícionálásának folyamatát, hatásait, illetve az eredményeit.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	marketing-kampány, márkaépítés, márkanév, médiastratégia, pozícionálás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:22
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:22

Actions (login required)

Tétel nézet