A bormarketing hatása a borfogyasztásra az Észak-magyarországi régióban

Kós Gertrud (2025) A bormarketing hatása a borfogyasztásra az Észak-magyarországi régióban. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF Szakdolgozat_Kós Gertrud_G95MYK_Kereskedelem és marketing_Marketingkommunikáció.pdf Download (2MB) | Előnézet
	PDF 2.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (288kB)
	PDF Kós.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (255kB)
	PDF Kós_mód.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (276kB)

Absztrakt (kivonat)

Magyarország, különösen az Észak-magyarországi régió, jelentős hagyományokkal rendelkezik a szőlőtermesztés és a borgazdálkodás terén. A bor nemcsak élvezeti cikk, hanem a magyar kultúra és gazdaság szerves része, amely jelentős hatást gyakorol a turizmusra, valamint a helyi közösségek gazdasági életére.Szakdolgozatomban bizonyítom, hogy a borcímke, ezáltal a borhoz kapcsolódó marketingkommunikáció a forgalmazásra és kereskedelemre lényegesen nagy hatással van. Kutatásomban feltárom és elemzem a borcímkék és a csomagolás szerepét a borok piaci pozícionálásában. Ezen túlmenően bemutatom, hogy a bormarketing, azon belül a csomagolás és a címkék milyen mértékben befolyásolják a borfogyasztói szokásokat és döntéseket az Észak-magyarországi régióban. A kutatás során megvizsgáltam, hogy a különböző korosztályú (18-65+ év) és anyagi helyzetű fogyasztók hogyan reagálnak a borcímkék és csomagolások különböző elemeire, és ennek következményeképp milyen tendenciák figyelhetők meg a fogyasztói magatartásban. Végül javaslatokat tettem a jövőbeli címkézés és design fejlesztésére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	bor, bormarketing, csomagolás, fogyasztás, fogyasztói magatartás, marketing, termékdesign
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:21
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:21
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/58626

Actions (login required)

Tétel nézet