A kiemelt összetevők szerepe az arcápolási termékek marketingkommunikációjának és márkaimázsának alakításában, valamint a fogyasztói magatartásban

Takács Réka Kamilla (2025) A kiemelt összetevők szerepe az arcápolási termékek marketingkommunikációjának és márkaimázsának alakításában, valamint a fogyasztói magatartásban. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Takács Réka IRUAUF.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (892kB)
	PDF Bírálat Takács Réka Kamilla.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (527kB)
	PDF Takács Réka Kamilla Külső Bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (81kB)

Absztrakt (kivonat)

Tanulmányomban az arcápolási termékek összetevőkre fókuszáló marketingkommunikációját vizsgáltam a fogyasztói döntések befolyásolásának szempontjából. A kutatás középpontjában az állt, hogy az összetevők hétköznapi vagy tudományos bemutatása, a clean beauty mozgalom üzenetei, valamint az innovatív hatóanyagok milyen mértékben alakítják a vásárlói preferenciákat és a márkák iránti bizalmat. Elemzésem során igazoltam, hogy a transzparens, szakmailag megalapozott kommunikáció nem csupán növeli a vásárlási hajlandóságot, hanem aktívan formálja a fogyasztók bőrápolási szokásait is. A dolgozat kiemelten foglalkozik a marketingkommunikáció és a fogyasztói attitűdök közötti kapcsolat mechanizmusával, rávilágítva a tudatos döntéshozatal növekvő jelentőségére a bőrápolási iparágban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	arcápolási termékek, fogyasztói magatartás, kozmetikai cikkek, marketingkommunikáció, márkaépítés
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:21
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:21

Actions (login required)

Tétel nézet