Generációk közötti kommunikációs különbségek a digitális marketingben - hogyan alkalmazkodnak a marketing stratégiák a Z és X generáció igényeihez?

Tóth Noémi (2025) Generációk közötti kommunikációs különbségek a digitális marketingben - hogyan alkalmazkodnak a marketing stratégiák a Z és X generáció igényeihez? Külkereskedelmi Kar.

	PDF Generációk közötti kommunikációs különbségek a digitális marketingben.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF Diploma_biralat_Toth.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (198kB)
	PDF Tóth NoémiMSc.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (694kB)

Absztrakt (kivonat)

Az elmúlt évtizedekben a digitális technológiák forradalmasították a marketinget, és alapvetően megváltoztatták a fogyasztói szokásokat. A digitális marketing rohamos fejlődése új kihívások elé állította a vállalkozásokat, különös tekintettel a különböző generációk eltérő kommunikációs szokásainak és fogyasztói preferenciáinak megértésére. A Z és X generáció eltérő digitális médiahasználati, tartalomfogyasztási és vásárlási szokásai testreszabott marketingstratégiákat igényelnek. A marketing világában a generációs különbségek figyelembevétele kritikus fontosságú a hatékony kommunikáció és az ügyfelek bevonása szempontjából. A digitális térben felnőtt Z generáció elsősorban a vizuális és interaktív tartalmakra reagál, míg az X generáció továbbra is erősebben támaszkodik a hagyományosabb marketingcsatornákra. Nagyon fontos, hogy a vállalatok figyelembe vegyék ezeket a különbségeket stratégiáikban. A kutatás célja a Z és X generáció digitális marketinghez való viszonyának feltárása. A fő kutatási kérdés: Milyen marketingstratégiák hatékonyak a Z és X generáció számára, és hogyan lehet alkalmazkodni a kommunikációs különbségeikhez?

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitalizáció, e-marketing - elektronikus marketing, generációs fejlődés, közösségi média, marketingstratégiák, X generáció, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:21
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:21

Actions (login required)

Tétel nézet