A gender alapú marketing gyakorlatok hatása a fogyasztói magatartásra, avagy a pink tax nemi alapú árdiszkrimináció társadalmi és gazdasági vonatkozásai

Sós Rebeka (2025) A gender alapú marketing gyakorlatok hatása a fogyasztói magatartásra, avagy a pink tax nemi alapú árdiszkrimináció társadalmi és gazdasági vonatkozásai. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Sós.Rebeka_DU4Q0V.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralat_Sos_Rebeka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (221kB)
	PDF Sós Rebeka_DU4Q0V_Szakdolgozati_bírálat_Konzulens_Várszegi Csenge.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (80kB)

Absztrakt (kivonat)

A mai napig jelen lévő pink tax jelenséget vizsgáltam meg a fogyasztói szokásokra levetítve, mind a két nemre. Ennek a jelenségnek vizsgáltam a társadalomra és a gazdaságra gyakorolt hatását is. Először a gender alapú marketinget mutattam be, majd a gender alapú árképzést. Végezetül a pink tax jelenséget olyan példákon keresztül, amellyel a magyar fogyasztók is találkozhatnak a mindennapi életük során. A primer kutatásom során, egy kvantitatív kutatást végeztem el, amelynek a formája a megkérdezéses módszer volt. Egy online kérdőívben vizsgáltam a márka- és termékválasztási szokásoknak a változását, a pénzügyi helyzetre gyakorolt hatást, illetve az unisex termékek megítélését is, mint megoldás a rózsaszín adóra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, gazdasági egyenlőtlenség, gender, nők, társadalmi egyenlőtlenség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:20
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:20

Actions (login required)

Tétel nézet