Az arculat fontossága az autóipari beszállítói láncolat szolgáltatási ágazatában - marketingkommunikációs stratégiák, arculat és eszközrendszerek

Kovács Dávid (2025) Az arculat fontossága az autóipari beszállítói láncolat szolgáltatási ágazatában - marketingkommunikációs stratégiák, arculat és eszközrendszerek. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Kovács Dávid - záródolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2030. Április 23.. Download (597kB)
	PDF Nyilatkozat a szakdolgozat státuszáról (nyilvános, bizalmas) - Kovács Dávid.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (4MB)
	PDF Bírálat_belső_Kovács Dávid.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (184kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat célja, hogy feltárja és értelmezze az arculat és a marketingkommunikáció szerepét az autóipari beszállítói lánc szolgáltatási ágazatában, különös tekintettel a márkaépítésre és a piaci megítélésre gyakorolt hatásukra. A témaválasztást az a felismerés indokolta, hogy a szolgáltató vállalatok egyre inkább törekednek a tudatos márkastratégia kialakítására és az egységes megjelenésre, ám ezek tényleges hatásmechanizmusait sok esetben még mindig alulértékelik. A dolgozat elméleti háttere a marketing- és márkamenedzsment irodalmára épül, a gyakorlati rész pedig félig strukturált interjúkra támaszkodik, amelyek során iparági szereplők osztották meg tapasztalataikat. Az eredmények alapján megállapítható, hogy bár az arculat önmagában nem jelent közvetlen versenyelőnyt a beszállítói döntésekben, hosszú távon mégis hozzájárul a bizalomépítéshez, a cég hitelességéhez és az ügyfélkapcsolatok stabilitásához. A dolgozat végén megfogalmazott javaslatok olyan gyakorlati irányokat kínálnak, amelyek segíthetik a szolgáltató cégeket abban, hogy márkatudatosabban és stratégiaibb szemlélettel pozícionálják magukat az autóipari láncban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	arculat - image, autóipar, branding, marketingkommunikáció, minőségellenőrzés, szolgáltatásmarketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:20
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:20

Actions (login required)

Tétel nézet