A fogyasztói attitűdöket befolyásoló reklámok a TikTokon

Losonczi Rita (2025) A fogyasztói attitűdöket befolyásoló reklámok a TikTokon. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Losonczi Rita szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF B-biralat-Losonczi Rita.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (333kB)
	PDF losonczi Rita bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (376kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja, hogy feltárjam, milyen módon befolyásolják a TikTok platformon megjelenő reklámok a fogyasztói attitűdöket, különös tekintettel az érzelmi hatásmechanizmusokra. A dolgozat bemutatja az attitűd fogalmát, működését és formálódását, majd elemzi a TikTok sajátos tartalom- és reklámkörnyezetét, valamint azokat a stratégiákat, amelyek hozzájárulnak a felhasználói elköteleződéshez. A kutatás kvantitatív módszerrel, kérdőíves felmérés formájában valósult meg, amiben 100, főként 10-51 év közötti aktív TikTok felhasználó vett részt. Az eredmények alapján a TikTok hirdetései erős érzelmi reakciókat válthatnak ki, befolyásolhatják az impulzusvásárlást, ugyanakkor a felhasználók körében gyakran kettős attitűd alakul ki: egyszerre jelenik meg az érdeklődés és a szkepticizmus. A dolgozat rávilágít arra, hogy a TikTok reklámjai nem csupán elérési eszközök, hanem komplex attitűdformáló hirdetések, amik új kihívásokat és lehetőségeket kínálnak a marketingkommunikáció számára.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Digitális reklámhatékonyság, fogyasztói attitűd, fogyasztói magatartás, reklám, tartalomfogyasztási szokások, Tiktok
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:20
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:20

Actions (login required)

Tétel nézet