Az Unicum Marketingstratégiája és Marketingkommunikációja

Hortobágyi Viktor (2025) Az Unicum Marketingstratégiája és Marketingkommunikációja. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Hortobágyi Viktor szakdolgozat-J9I6JI (5).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Bírálat_belső_Hortobágyi Viktor.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (185kB)

Absztrakt (kivonat)

szakdolgozatom középpontjában a Zwack Unicum Nyrt. legismertebb terméke, az Unicum áll, amely nem csupán egy gyógynövénylikőr, hanem a magyar kulturális identitás egyik meghatározó szimbóluma is. A dolgozat célja annak feltárása, hogy a márka miként alkalmazkodik a változó piaci és fogyasztói környezethez, különös tekintettel a 18–30 éves korosztályra, a marketingkommunikáció különféle eszközein keresztül. A dolgozat első részében bemutattam az Unicum történetét, márkaidentitását és kulturális jelentőségét. Ezt követően a marketingstratégiák elméleti hátterét tárgyaltam, különös figyelmet szentelve a marketingmix (4P) elemeinek – termék, ár, csatorna, promóció – alkalmazására. Részletesen elemeztem az ATL (Above the Line) és BTL (Below the Line) kommunikációs eszközöket, valamint az online és offline csatornák hatékonyságát, külön kiemelve a digitális jelenlétet, a közösségi médiát és az influenszermarketinget. A kutatás gyakorlati részében egy online, kvantitatív kérdőíves felmérést végeztem a 18–69 éves korosztály körében. A vizsgálat célja a fogyasztói attitűdök, a márkaismertség, a reklámokra adott reakciók és a vásárlási szokások feltérképezése volt, különösen a fiatal felnőttek körében. A kérdőív kérdései a korábban megfogalmazott hipotézisek mentén kerültek kiértékelésre. Az eredmények alapján elmondható, hogy az Unicum erős hagyományokra épül, ugyanakkor nyitott az innovációra is, például az Unicum Szilva, Barista vagy Orange Bitter termékváltozatok bevezetésével. Ezek révén képes új célcsoportokat, köztük a fiatalabb generációkat is megszólítani. A márka ismertsége ebben a korosztályban magas, ugyanakkor az aktív fogyasztás és elköteleződés alacsonyabb szinten áll. A digitális kommunikáció – különösen a közösségi média és az influenszerek – kulcsszerepet játszhatnak abban, hogy a márka közelebb kerüljön a fiatalokhoz. A dolgozat végén javaslatokat tettem a marketingkommunikáció hatékonyabbá tételére. Ezek közé tartozik a célzott digitális kampányok indítása, vizuálisan erős, történetmesélésen alapuló tartalmakkal és videókkal. Fontos lehet a hiteles influenszerek bevonása, valamint az élményalapú marketing és a márkaesemények hangsúlyozása, különösen az ünnepi időszakokban. Végül a hungarikum státusz modern értelmezése, például a „modern magyar életérzés” közvetítése elősegítheti, hogy a fiatal generáció is magáénak érezze az Unicumot.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	alkohol, digitális marketing, marketing, marketingkommunikáció, stratégia
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:20
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:20

Actions (login required)

Tétel nézet