Brand - management a gyakorlatban

Tóth Alexandra (2025) Brand - management a gyakorlatban. Külkereskedelmi Kar.

	PDF SZAKDOLGOZAT-BRAND-MANAGEMENT-A GYAKORLATBAN-TOTH-ALEXANDRA.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (480kB)
	PDF Külső_konzulensi_bírálat_Tóth_Alexandra_LFQLD2.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (136kB)
	PDF opp_brand_TóthA.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (181kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a brand management elméleti alapjait és gyakorlati megvalósulását vizsgáltam a modern piaci környezetben. A kutatás fő célja az volt, hogy bemutassam, miként járul hozzá a tudatos márkamenedzsment a vállalatok hosszú távú sikerességéhez, különösen a fogyasztói érzelmi kötődés, a márkaérték növelése és a pénzügyi eredményesség szempontjából. A dolgozat kiindulópontja, hogy a márkák szerepe jelentősen megnőtt a globalizált és digitalizált gazdasági környezetben, ahol a versenyelőnyt nem csupán a termékjellemzők, hanem a fogyasztókkal kialakított érzelmi kapcsolatok és a hiteles értékkommunikáció biztosítják.Kutatásom során szekunder forrásokat (szakirodalmat, piackutatási jelentéseket és elemzéseket) használtam, valamint kvalitatív megközelítéssel két esettanulmányt elemeztem. Az Apple „Shot on iPhone” kampányát és a Spotify „Wrapped” kampányát választottam példaként, amelyek sikeresen alkalmazták a modern brand management eszköztárát, különös tekintettel a digitális márkaépítésre, az influencer marketingre és a fogyasztói együttműködésre. Mindkét eset rávilágított arra, hogy a személyre szabott fogyasztói élmények, az érzelmi kapcsolatok erősítése és az értékek hiteles közvetítése kulcsszerepet játszanak a márkahűség kialakításában és fenntartásában.Dolgozatom egyik központi következtetése, hogy a márkák sikeressége ma már nem kizárólag a termékek vagy szolgáltatások minőségén múlik, hanem azon is, hogy a márka milyen értékeket közvetít, mennyire képes fenntarthatósági szempontokat integrálni stratégiájába, és milyen mértékben tud közösséget építeni fogyasztói körében. A fenntartható márkázás, a digitális jelenlét tudatos menedzselése és a fogyasztói együttműködés ösztönzése együttesen hozzájárulnak ahhoz, hogy a márkák a gyorsan változó piaci környezetben is versenyképesek maradjanak. Összességében megállapítottam, hogy a tudatos, hiteles és értékalapú brand management nemcsak a márka piaci értékét növeli, hanem közvetlenül befolyásolja a fogyasztói döntéseket, az ügyfélhűséget és a vállalat hosszú távú pénzügyi eredményességét is. A jövő sikeres márkái azok lesznek, amelyek képesek egyszerre technológiailag innovatívak, értékalapúak és fogyasztóközpontúak maradni.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	branding, fogyasztói magatartás, márkaépítés, márkahűség, márkázás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:19
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:19

Actions (login required)

Tétel nézet