Ingatlanpiaci marketing digitális innovációi: Hogyan hatnak a technológiai trendek a fogyasztói döntéshozatalra?

Horváth Norbert József (2025) Ingatlanpiaci marketing digitális innovációi: Hogyan hatnak a technológiai trendek a fogyasztói döntéshozatalra? Külkereskedelmi Kar.

	PDF DIPLOMADOLGOZAT_Horváth_Norbert_GHFZB9.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Örsi Bence Bírálat - Horváth Norbert József.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (121kB)
	PDF Bírálat Horváth Norbert József.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (522kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat az ingatlanpiaci marketing digitális innovációinak vizsgálatával foglalkozik, különös tekintettel arra, hogy a technológiai trendek hogyan befolyásolják a fogyasztói döntéshozatalt Magyarországon. A kutatás célja, hogy feltárja a legújabb digitális megoldásokat – például a közösségi média, a prediktív analitika, a virtuális valóság (VR), a mesterséges intelligencia (AI) alapú chatbotok, valamint az okos otthonok technológiái – és megvizsgálja, ezek miként formálják az ingatlanvásárlói magatartást. A dolgozat alapvető célkitűzései között szerepel az ingatlanmarketingben alkalmazott digitális innovációk feltérképezése, a digitális eszközök vásárlói döntéshozatalra gyakorolt hatásának vizsgálata, valamint javaslatok kidolgozása az ingatlanpiaci szereplők számára a marketingstratégiák továbbfejlesztésére. A kutatás során az OTP Ingatlanpont értékesítőinek és a potenciális vevőknek a tapasztalatait összehasonlító kérdőíves felmérés egészíti ki esettanulmányokkal, mint például a Zillow és az Ingatlan.com digitális stratégiáinak elemzésével. A kutatás eredményei azt mutatják, hogy a digitális marketingeszközök jelentősen gyorsítják a vásárlási folyamatot, fokozzák az információhoz való hozzáférést, és növelik a fogyasztói elégedettséget. Az online platformok, a részletes vizuális tartalmak és az interaktív bemutatók kulcsszerepet játszanak az ingatlankeresés korai szakaszában. A személyre szabott online élmények – például 3D-s virtuális túrák vagy prediktív ajánlások – növelik a fogyasztók információfeldolgozási hatékonyságát, és felgyorsítják a döntéshozatalt. Ugyanakkor a piaci szereplők számára kihívást jelent a gyors technológiai fejlődés és a megfelelő digitális szakértelem hiánya, amely lassíthatja az új eszközök és megoldások bevezetését. A dolgozat stratégiai javaslatokat is megfogalmaz, amelyek segíthetnek a magyar ingatlanpiaci szereplőknek abban, hogy hatékonyabban alkalmazzák a digitális eszközöket. Többek között javasolt a közösségi média jelenlét erősítése, a vizuális tartalom minőségének fejlesztése, az adatalapú döntéshozatal támogatása, valamint a PropTech megoldások – például VR-alapú ingatlanbemutatók és automatizált ügyfélkapcsolati rendszerek – szélesebb körű alkalmazása. Emellett kiemelt szerepet kap a munkavállalók digitális készségeinek folyamatos fejlesztése is, amely nélkülözhetetlen a technológiai újítások hatékony kiaknázásához. Összességében a dolgozat rávilágít arra, hogy a digitális innovációk nemcsak az ingatlanmarketing technikai hátterét alakítják át, hanem alapvetően befolyásolják a fogyasztói döntéshozatali mechanizmusokat is. A gyorsan változó piaci környezetben azok az ingatlanpiaci szereplők tudnak versenyelőnyt szerezni, akik képesek a technológiai fejlődést ügyfélközpontú stratégiákba integrálni.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntéshozatal, fogyasztói magatartás, gyakorlati pszichológia, ingatlan, mesterséges intelligencia, technológiai újítások, viselkedésformák
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:19
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:19

Actions (login required)

Tétel nézet