A Temu globális térnyerése a hazai piacon. Sikeres marketingstratégia vagy átmeneti trend?

Taskovics Alina (2025) A Temu globális térnyerése a hazai piacon. Sikeres marketingstratégia vagy átmeneti trend? Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Taskovics_Alina_GLFE5L.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (948kB)
	PDF Szakdolgozat bírálat - Taskovics Alina.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (35kB)
	PDF Taskovics.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (293kB)
	PDF Taskovics_mód.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (295kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja, hogy egy átfogó képet adjon a Temu globális térnyeréséről a magyar piacot vizsgálva. A kutatás középpontjában az a kérdés áll, hogy a vállalat sikeres és hosszútávú marketingstratégiát alkalmaz-e, vagy csak átmeneti sikerként értelmezhető a jelenlegi népszerűsége. A dolgozat bemutatja az online kereskedelem fejlődését, a Temu működését, valamint elemzi a vállalat külső és belső környezetét, illetve a versenytársakat. A primer kutatás keretein belül, kvantitatív módszert alkalmazva, online kérdőíves megkérdezés készült, amely a fogyasztók vásárlási szokásait és attitűdjét vizsgálja a Temu-val kapcsolatban. Különös tekintettel kiemelve a bizalmat, az árat, a minőséget és a környezetvédelmet, amelyek jelentős befolyásoló tényezők a fogyasztók számára. Ezen felül, a dolgozatban elemzésre kerül az STP és 4P stratégia, valamint a vállalat jövőbeli kilátásai. Ezen belül részletezve vannak a vállalat lehetőségei a hosszútávú, sikeres működés érdekében, illetve a lehetséges veszélyek, amellyel elveszítheti piaci pozícióját.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	árpolitika, marketingstratégia, online kereskedelem, Temu, termékpolitika
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Okt. 27. 14:19
Utolsó módosítás:	2025. Okt. 27. 14:19

Actions (login required)

Tétel nézet