A marketing területei és módszerei a ZARA márkánál

Fekete Amina (2025) A marketing területei és módszerei a ZARA márkánál. Pénzügyi és Számviteli Kar. (Kéziratban)

	PDF Fekete Amina záródolgozat 2025.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2030. Május 07.. Download (758kB)
	PDF TITKOSÍTÉSI KÉRELEM.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (5MB)
	PDF összefoglaló.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2030. Május 07.. Download (120kB)
	PDF FeketeAmina.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (141kB)
	PDF FeketeAmina_ertekelolap_20250506.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (282kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakmai gyakorlatomat a spanyolországi INDITEX Group (Industrias de diseño textil) vállalatnál töltöttem, azon belül is piacon vezető szerepet betöltő, anyavállalatnál a ZARA-nál. Választásom azért esett erre a vállalatra, mert már korábban is dolgoztam kereskedelemben, egy kis vállalkozásnál. A ZARA-nál eltöltött idő alatt nemcsak szakmai, hanem személyes készségeim is fejlődtek: erősödött a problémamegoldó képességem, nőtt a munkabírásom, és magabiztosabban kommunikáltam vásárlókkal és kollégákkal egyaránt. A szakmai gyakorlatomról készült beszámoló célja az volt, hogy bemutassam a gyakorlat alatt végzett feladataimat, megismertessem az üzlet működését, szervezeti felépítését, valamint értékeljem a tanult elméleti ismeretek gyakorlati alkalmazását. A dolgozat célja annak bemutatása, hogy a modern marketingelméletek hogyan érvényesülnek a gyakorlatban egy globális divatvállalat működésében. A vizsgálat középpontjában a ZARA áll, amely az egyik legismertebb „fast fashion” márkaként kiemelkedően gyors reakció idejéről, hatékony működéséről és tudatos marketingkommunikációjáról ismert. A kutatásom során a márka marketingtevékenységét, piaci pozicionálását és vevőorientált stratégiáit elemeztem, különös figyelmet fordítva a vásárlói élményre, az üzleten belüli kommunikációra és a trendekre. A kutatás gyakorlati alapját saját tapasztalataim képezték, amelyeket a ZARA budapesti, Váci utcai üzletében töltött szakmai gyakorlat során szereztem. Ezek a tapasztalatok lehetőséget biztosítottak arra, hogy első kézből lássam, hogyan valósul meg a marketing a napi működés szintjén, a vásárlók közvetlen kiszolgálásától kezdve a termékek kihelyezésén át egészen a munkatársak képzéséig. A dolgozat során bemutatott elméleti alapok és a gyakorlati megfigyelések közötti összhang megmutatta, hogy a ZARA sikere abban rejlik, hogy minimális reklámköltségek mellett is képes erős márkahűséget kialakítani és fenntartani. A gyors reagálási képesség, a globális trendekre való azonnali válasz, a lokális alkalmazkodás és a vásárlói visszajelzések integrálása mind hozzájárulnak versenyelőnyének megőrzéséhez. Az elemzés eredményeként megállapítható, hogy a márka piaci pozícióját erősíti a vásárlói igényekre épülő kínálat, az adatvezérelt döntéshozatal és a letisztult, mégis erőteljes vizuális kommunikáció. Összegzéseként megállapítható, hogy a marketingelmélet és a gyakorlati tapasztalatok egymást kiegészítve adnak teljes képet a ZARA sikeres működéséről a globális divatpiacon. A dolgozatom rávilágít arra, hogy egy jól átgondolt és rugalmas marketingstratégia döntően befolyásolja egy vállalat sikerét a globális piacon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment és Vállalkozás Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	7P modell, CRM, marketing, online marketing, SWOT-elemzés
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Szep. 23. 13:08
Utolsó módosítás:	2025. Szep. 23. 13:08

Actions (login required)

Tétel nézet