Az NBA birodalom építése - A márkaglobalizáció és az üzleti modelle

Kiss Erik (2025) Az NBA birodalom építése - A márkaglobalizáció és az üzleti modelle. Pénzügyi és Számviteli Kar.

	PDF Kiss_Erik_AOW559.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA_O_Kiss_Erik.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (135kB)
	PDF ALAPK_szakdolgozat-biralat-GM Kiss_Erik.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (83kB)
	PDF BA_B_Kiss_Erik.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (187kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom célja annak feltárása volt, hogyan vált az NBA a világ egyik legsikeresebb és legglobálisabb sportligájává, különös figyelmet fordítva üzleti modelljére, marketingstratégiájára, digitális jelenlétére és társadalmi szerepvállalására. A dolgozat elején áttekintettem a sportgazdaság alapjait és globalizációját, majd részletesen elemeztem az NBA gazdasági működését, közvetítési jogait, digitális terjeszkedését, valamint társadalmi felelősségvállalási programjait. A szakirodalmi rész során több jelentős szerző, például Laczkó és Stocker (2020), Ji (2023), Bradbury, Coates & Humphreys (2023) munkáira támaszkodtam, amelyek a sportipar gazdasági szerepét és az NBA nemzetközi terjeszkedését részletezték.Kiemelt figyelmet szenteltem a franchise-rendszer és a revenue sharing mechanizmusok működésének bemutatására, hangsúlyozva a pénzügyi egyensúly fenntartásának fontosságát. Részleteztem a közvetítési jogok értékének növekedését, valamint a digitális platformok, például az NBA League Pass és a közösségi média szerepét a globális rajongói bázis bővítésében. A márkaépítés és sztárjátékosok szerepe (pl. LeBron James, Stephen Curry) szintén központi témaként jelent meg a dolgozatban.A primer kutatás keretében kérdőíves felmérést végeztem az „NBA Magyarország” Facebook-csoportban, amely több mint 20 000 tagot számlál. A kérdőívet két nap alatt 157 fő töltötte ki. A kutatásban négy hipotézist vizsgáltam meg: a digitális platformok szurkolói kötődésre gyakorolt hatását, a lojalitás játékosokhoz vagy csapatokhoz való kötődését, a merchandising termékek és az NBA-élmény kapcsolatát, valamint a társadalmi szerepvállalás liga megítélésére gyakorolt hatását.Az eredmények szerint a digitális platformok (pl. közösségi média, YouTube, League Pass) jelentős szerepet játszanak a szurkolói kötődés kialakulásában. A válaszadók több mint fele inkább egyéni játékosokhoz kötődik, mint csapatokhoz, ami megerősíti a modern sportfogyasztás személycentrikus jellegét. A merchandising termékek vásárlása szintén fontos része a szurkolói élménynek, bár a mérkőzések követése továbbra is meghatározóbb. Végül a társadalmi szerepvállalási programok, mint az NBA Cares, pozitívan befolyásolják a liga megítélését a magyar rajongók körében.Összességében szakdolgozatom arra a következtetésre jutott, hogy az NBA globális sikerét egyszerre alapozza meg a tudatos gazdasági stratégia, a digitális innováció, a sztárjátékosokra épülő márkaépítés és a hiteles társadalmi felelősségvállalás.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment és Vállalkozás Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	digitalizáció, globalizáció, marketing, NBA, sportgazdaság
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Szep. 23. 13:03
Utolsó módosítás:	2025. Szep. 23. 13:03

Actions (login required)

Tétel nézet