A display hirdetések tulajdonságainak hatása a hirdetési kampányok eredményességére

Ács Gergő (2025) A display hirdetések tulajdonságainak hatása a hirdetési kampányok eredményességére. Pénzügyi és Számviteli Kar.

	PDF Ács_Gergő_Q909OT.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Ács_Gergő_Q909OT_Szakdolgozati Összefoglaló.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (74kB)
	PDF BA_B_Katus_Réka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (3MB)
	PDF Ács Gegő ALAPK_szakdolgozat-biralat-es-javaslat_2025.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (79kB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban az online marketingkommunikáció egyik legjelentősebb területével, a display hirdetések vizuális és technikai tulajdonságainak fogyasztói hatásaival foglalkoztam. Célom az volt, hogy feltárjam, a különféle hirdetési jellemzők, például a mozgóképes megjelenés, az animáció, a méret, az elhelyezkedés, valamint a vizuális zsúfoltság milyen hatással vannak a hirdetések észlelhetőségére, emlékezetességére, illetve a fogyasztók attitűdjére és kattintási hajlandóságára. A kutatási kérdéseim megválaszolásához először áttekintettem az online hirdetési formák fejlődését, majd részletesen elemeztem a display hirdetések szerepét és jellemzőit a digitális marketing eszköztárán belül. A szakirodalmi háttér alapján azonosítottam azokat a tényezőket, amelyek kiemelt szerepet játszanak a fogyasztói reakciók befolyásolásában. A dolgozat empirikus részében kvantitatív módszerrel, egy online kérdőív segítségével vizsgáltam meg, hogyan viszonyulnak a felhasználók a különböző display hirdetési formákhoz. A kapott válaszok alapján megállapítottam, hogy a válaszadók számára különösen fontos a vizuális megjelenés és az esztétikai minőség, ugyanakkor a túl gyakran megjelenő, zavaró vagy irreleváns hirdetések negatívan hatnak az elfogadottságra és az interakciós hajlandóságra. Kutatásom eredményei arra világítottak rá, hogy a display hirdetések sikeressége elsősorban azok vizuális minőségén, kreatív tartalmán és célzott megjelenítésén múlik. Meggyőződésem, hogy a jövő online kampányainak tervezése során a hirdetési tulajdonságok tudatos alakítása kulcsszerepet játszik a hatékony elérés és konverzió érdekében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment és Vállalkozás Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	banner, banner tulajdonság, Display hirdetés, hirdetések, hirdetési tevékenység, marketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Szep. 23. 13:02
Utolsó módosítás:	2025. Szep. 23. 13:02

Actions (login required)

Tétel nézet