Az influencer vállalkozások eredményessége: Közösségi média marketingstratégiák elemzése

Bóna Bianka (2025) Az influencer vállalkozások eredményessége: Közösségi média marketingstratégiák elemzése. Pénzügyi és Számviteli Kar.

	PDF Bóna_Bianka_VAROZ5.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA_O_Bóna_Bianka.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (94kB)
	PDF Bóna Bianka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (309kB)
	PDF BA_B_Bóna_Bianka.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (144kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat célja annak vizsgálata, hogy az influencerek által alapított vállalkozások eredményességét milyen mértékben befolyásolja a közösségi médiában való aktív jelenlét. Akutatás középpontjában az influencerek és a követőtábor nélküli vállalkozók közötti különbségek álltak, különös tekintettel a marketingstratégiákra, az énmárka-építési folyamatokra és az ügyfélkapcsolatokra. A kvalitatív kutatás alapját tizenegy mélyinterjú képezte, amelyeket egytartalomgyártói háttérrel rendelkezővállalkozó készített. Az eredmények azt mutatják, hogy azinfluencerek előnyt élveznek a célcsoport elérésében és a márkahűség kialakításában, mivel személyes márkájuk erős kapcsolódási pontot jelent a fogyasztók számára. Ezzel szemben a követőtábor nélküli vállalkozók számára nagyobb kihívást jelent a láthatóság növelése és a bizalom kiépítése. A kutatás rávilágított arra is, hogy a tudatos közösségi média stratégia és ahiteles kommunikáció kulcsfontosságú tényezők a vállalkozások sikeressége szempontjából. Azeredmények gyakorlati iránymutatásként szolgálhatnak a digitális térben érvényesülni kívánókezdő vállalkozók számára.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment és Vállalkozás Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	énmárka, influencer marketing, közösségi média, marketingstratégiák, márkahűség, ügyfélkapcsolat, vállalkozásindítás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Szep. 23. 13:02
Utolsó módosítás:	2025. Szep. 23. 13:02

Actions (login required)

Tétel nézet

A repozitórium felhasználó-központú szolgáltatásfejlesztése az EFOP-3.4.3-16-2016-00020 azonosítószámú "Innovatív megoldásokkal a BGE felsőfokú képzései minőségének és hozzáférhetőségének javításáért" című projekt keretében valósult meg az Európai Unió és a Magyar Állam támogatásával.

Itt kérhet technikai vagy tartalmi segítséget: repozitorium AT uni-bge.hu
Dolgozattár is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.