A toborzástól a munkáltatói márkáig: A Lufthansa Systems Hungária employer branding stratégiájának változása

Bereczky Ádám András (2025) A toborzástól a munkáltatói márkáig: A Lufthansa Systems Hungária employer branding stratégiájának változása. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Bereczky-Ádám_BWFXDQ_SZAKDOLGOZAT_KKK_Public_Relations_és_Szóvivő_képzés.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (502kB)
	PDF Bereczky Ádám Szakdolgozat Bírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (47kB)
	PDF Bereczky_biralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (113kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat a Lufthansa Systems Hungária munkáltatói márkakommunikációjának átalakulását vizsgálja, különös tekintettel arra, hogyan tolódott el a kommunikációs fókusz a toborzást támogató üzenetektől a szakmai pozicionálás irányába. A téma aktualitását az adja, hogy a vállalat 2023 őszén jelentős növekedési ciklus lezárását követően újfajta employer branding megközelítést alkalmazott, amelyben már nem kizárólag a munkahelyi élmény, hanem a szakértői hitelesség, tudásmegosztás és iparági jelenlét is hangsúlyos szerepet kapott. A kutatás kvalitatív módszertannal, dokumentum- és tartalomelemzéssel készült, a vizsgálat alapját a vállalat közösségi média bejegyzései, sajtóközleményei, szakmai díjakról szóló kommunikációja, valamint rendezvényeken való szerepvállalásai képezték. Az elemzés két időszakra bontva – 2022 elejétől 2023 őszéig, illetve 2023 őszétől 2024 végéig – követte végig a kommunikációs hangsúlyeltolódást. A vizsgálat megállapította, hogy a Lufthansa Systems Hungária employer branding stratégiája egyre tudatosabban épít a szakmai pozíció erősítésére, miközben megtartja az emberközpontú üzeneteket is. A közösségi média tartalmakban, a díjak kommunikációjában és a szakmai eseményeken való jelenlétben egyaránt tetten érhető az a törekvés, hogy a vállalat ne csupán vonzó munkahely legyen, hanem elismert szakmai közösségként is pozícionálja magát a technológiai szektorban.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Public Relations és szóvivő

Mű típusa:	záródolgozat
Kulcsszavak:	employer branding, employer value prorposition, EVP, fókuszváltás, Munkáltatói márka
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Szep. 23. 12:55
Utolsó módosítás:	2025. Szep. 23. 12:55

Actions (login required)

Tétel nézet