A Lájkok mögött: Influencerek és a fiatal generáció vásárlói döntéseinek vizsgálata

Bán Szilvia (2025) A Lájkok mögött: Influencerek és a fiatal generáció vásárlói döntéseinek vizsgálata. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Bán Szilvia_Likeok mögött_Szakdolgozat_.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Szakdolgozati_bírálat_Bán Szilvia_HFKEKC.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (383kB)
	PDF Bán Szilvia bírálat 202526 tavasz.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (470kB)

Absztrakt (kivonat)

Absztrakt:A technológiai fejlődés az elmúlt évtizedekben alapjaiban formálta át a társadalmat és a fogyasztói magatartást. Az internet, az okoseszközök és a digitalizáció révén ma már bárki néhány kattintással juthat információkhoz, termékekhez vagy szolgáltatásokhoz, ami jelentős változást hozott a vásárlási szokásokban. A korábban személyes élményeken alapuló vásárlás átalakult egy gyors, online folyamattá, amely során a fogyasztók sokkal több lehetőség közül választhatnak, mint valaha. A digitalizáció nemcsak a vásárlás módját változtatta meg, hanem a kommunikációs csatornákat is, különösen az influencer marketing megjelenésével. Az influencer marketing lényege, hogy a fogyasztók nem hagyományos reklámokon keresztül, hanem véleményvezérek közvetítésével ismerkednek meg termékekkel és szolgáltatásokkal. Ezek az influencerek saját hitelességükkel, személyes történeteikkel és folyamatos online jelenlétükkel képesek befolyásolni követőik döntéseit, sok esetben hatékonyabban, mint a klasszikus reklámformák. A befolyásolás jelensége természetesen nem újkeletű az emberi társadalomban, azonban a digitális korszakban egészen új dimenziókat öltött. Az influencerek követői nemcsak szórakozás vagy tájékozódás céljából figyelik kedvenceiket, hanem aktívan értékelik és megfontolják az általuk közvetített ajánlásokat is. Ezáltal a véleményvezérek szerepe a fiatal generáció vásárlói döntéseinek alakításában kiemelkedően fontossá vált. A kutatás célja annak feltárása, hogy milyen technikákat, eszközöket és kommunikációs stílusokat alkalmaznak az influencerek a fiatalok befolyásolására. Interjúk és esettanulmányok segítségével vizsgáljuk meg, hogyan építik fel hitelességüket, miként adaptálják üzeneteiket a fiatal fogyasztók igényeihez, és milyen stratégiákkal növelik az elköteleződést. A tanulmány arra is kitér, hogy a változó technológiai környezet milyen új kihívásokat és lehetőségeket teremtett a marketingkommunikációban. A fogyasztók egyre tudatosabbá válnak, és elvárják az átláthatóságot, hitelességet a márkák és influencerek részéről. Ezért a marketing szakembereknek folyamatosan alkalmazkodniuk kell az új trendekhez, platformokhoz és fogyasztói elvárásokhoz. Összességében az influencer marketing nemcsak a reklámozás egyik új formája, hanem a fogyasztói döntéshozatal és a társadalmi kapcsolatok újfajta dinamikáját is tükrözi. A fiatal generáció vásárlói döntéseinek vizsgálata az influencer marketing tükrében ezért kulcsfontosságú a modern marketingstratégiák kialakításában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, döntéshozatal, fiatalok, fogyasztói magatartás, influencer, közösségi média, reklámpszichológia, vásárlói magatartás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Szep. 23. 12:55
Utolsó módosítás:	2025. Szep. 23. 12:55

Actions (login required)

Tétel nézet