A termékcsomagolás vizuális elemeinek hatása a vásárlói döntéshozatalra

Márton Karolina Ágnes and Balogh Mercédesz Zsuzsanna (2024) A termékcsomagolás vizuális elemeinek hatása a vásárlói döntéshozatalra. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF TDK dolgozat - A termékcsomagolás vizuális elemeinek hatása a vásárlói döntéshozatalra.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF TDK Rezümé - A termékcsomagolás vizuális elemeinek hatása a vásárlói döntéshozatalra.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (123kB)
	PDF Balogh Mercédesz Zsuzsanna – Márton Karolina Ágnes_KKK_KL.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (85kB)
	PDF Márton_Karolina_KKK_OT.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (90kB)

Absztrakt (kivonat)

Kutatásunk célja, hogy feltárjuk a termékcsomagolás különböző vizuális elemei által gyakorolt hatásokat a vásárlói döntésekre az élelmiszerek piacán. Vizsgálatunk középpontjában állt, hogy a csomagolás esztétikai elemei, anyaghasználata és információtartalma milyen szerepet játszanak a vásárlók választásaiban. Vizsgálataink során szerettük volna kideríteni, hogy hol helyezkedik el a csomagolás megjelenése a vásárlók által figyelembe vett, döntéseiket befolyásoló tényezők rangsorában. Emellett igyekeztünk rávilágítani arra is, hogy milyen preferenciáik vannak a fogyasztóknak az élelmiszerek csomagolását illetően. A primer kutatás során két módszert, online kérdőívet és fókuszcsoportos interjút alkalmaztunk. A fókuszcsoportos interjúban 11 egyetemista vett részt, mind 18-24 évesek. Elsősorban azt vizsgáltuk, hogy a megkérdezettek milyen szinten fókuszálnak tudatosan a csomagolás megjelenésére, illetve vásárlásaik során mennyire figyelik meg, és tanulmányozzák az azon feltüntetett információkat. A fókuszcsoport során a résztvevők különösen kedvelték a nosztalgikus megjelenésű csomagolásokat, de fontos volt számukra az anyaghasználat is, különösen minőség szempontjából. A résztvevők többsége kijelentette, hogy tudatosan nem figyel a csomagolásra, ám a vizuális elemek mégis hatással vannak választásaikra, különösen impulzusvásárlás esetén. A kérdőívben igyekeztünk indirekt kérdéseket feltenni a kitöltőknek, és vizuális preferenciáikra szerettünk volna fényt deríteni. A kitöltőknek mesterséges intelligencia által generált csomagolásokból kellett kiválasztaniuk a számukra legszimpatikusabbat, opcionálisan meg is indokolhatták választásuk. Ezen kérdéseknél nem adtunk a csomagolás típusán és megjelenésén kívül más támpontot számukra. Emellett több kérdés is foglalkozott a vásárlók különböző, esetleges előítéleteivel a csomagolások megjelenését illetően. Az online kérdőívet 200 fő töltötte ki, főként fiatal, 18–24 éves válaszadók, és magas volt a női kitöltők aránya. Az eredmények alapján megállapítható, hogy a válaszadók általában az egyszerű, letisztult csomagolásokat preferálják. Felmerült szempontként a környezettudatosság, valamint a természetes megjelenés is. Összességében kutatásunk arra világít rá, hogy bár a csomagolás megjelenése nem a legfontosabb szempont a vásárlási döntések során, mégis egyértelmű hatással van a választásokra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	csomagolás, élelmiszer-kereskedelem, fogyasztói magatartás, marketing, marketingkommunikáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Szep. 23. 11:58
Utolsó módosítás:	2025. Szep. 23. 11:58

Actions (login required)

Tétel nézet