A magyar sörpiac elemzése és lehetőségek feltárása az ismert vállalatok marketing stratégiájának vizsgálatán és az ezzel kapcsolatos fogyasztói vélemény kutatáson keresztül

Mérész Judit (2024) A magyar sörpiac elemzése és lehetőségek feltárása az ismert vállalatok marketing stratégiájának vizsgálatán és az ezzel kapcsolatos fogyasztói vélemény kutatáson keresztül. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

	PDF Mérész_Judit_TDK_2024_.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	Microsoft Word Mérész_Judit_TDK_2024_rezümé.docx Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (24kB)
	PDF Mérész_Judit_KKK_MT.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (108kB)
	PDF Mérész Judit KKK. T.G..pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (4MB)

Absztrakt (kivonat)

A MAGYAR SÖRPIAC ELEMZÉSE ÉS LEHETŐSÉGEK FELTÁRÁSA az ismert vállalatok marketing stratégiájának vizsgálatán és az ezzel kapcsolatos fogyasztói vélemény kutatáson keresztül A sör az alkoholos termékek piacán az egyik legnépszerűbb a fogyasztók körében, ezért sok márka széles termékválasztékot kínál a vásárlóknak, így a márkák közötti verseny szoros. Szekunder elemzésként megvizsgáltam a dolgozatban a hazai sörmárkák - Dreher, Soproni, Borsodi - marketingkommunikációs stratégiáját. Feltérképeztem, hogy a márkák milyen platformokon és hogyan kommunikálnak a fogyasztókkal. Kampányelemzésekkel vizsgáltam meg a kommunikációs stratégiájukat, termékportfóliójukat, célcsoportjaikat és az egységes imázs elemeit. A dolgozatban az alkoholfogyasztási szokásokat mérő módszereket és indikátorokat figyeltem meg, hogy a primer kutatás során a megfelelő kérdéseket tudjam feltenni a kitöltőknek. A magyarok alkoholfogyasztási szokásait leíró statisztikákat és felméréseket is elemeztem. A kutatásban az alábbi hipotéziseket vizsgáltam: - A fogyasztók szerint nem etikus, ha az alkoholos termékek fogyasztását boldog, vagy szomorú élményekkel asszociálják a sörmárkák a reklámokban. - A sörmárkák közötti vásárlói döntést nem a reklámok által közvetített üzenet határozza meg. - Az üzenetek sikeresek, ugyanis a fogyasztók asszociálják a sör fogyasztását, a barátokkal közösen töltött idővel, ünnepléssel, meccsnézéssel. - A sörfogyasztók közé tartoznak az Y (1981-96) és Z (1997-2006) generáció tagjai is, mégis a fogyasztók úgy érzik, hogy a márkák marketingkommunikációja elsősorban az X (1965-80) generációba tartozókat célozza meg. - A magyar hagyományok, kultúránk, szokásaink összeolvadása az alkoholfogyasztással hatással van a 21. századi fogyasztó alkoholfogyasztási szokásaira. Kutatásom módszertana illeszkedik a dolgozat témájához. Szekunder és primer kutatási módszert is alkalmaztam, melynek során tanulmányomban felhasználtam egy általam készített fogyasztói kérdőívet és fókuszcsoportos interjúkat. Az eddigi beérkezett adatok alapján elmondható, hogy a hagyományaink, ünnepeink, szokásaink összekötődtek az alkoholfogyasztással és befolyásolják annak gyakoriságát a magyaroknál. A hazai márkák szlogenjeit ismerik a kitöltők és fogyasszák söreiket, de nem feltétlenül tartoznak a kedvenc termékeik közé. A sörmárkák üzenetei sikeresek, ugyanis a kitöltők is összekapcsolják a sörözés élményét a barátokkal közösen töltött idővel, ünnepléssel és meccsnézéssel. Az értekezésem a Kulturális és Innovációs Minisztérium 2024-2.1.1-EKÖP kódszámú Egyetemi Kutatói Ösztöndíj Programjának a Nemzeti Kutatási, Fejlesztési és Innovációs Alapból finanszírozott szakmai támogatásával készült.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	fogyasztói preferenciák, fogyasztói szokások, marketingkommunikáció, reklámkampányok, sör
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Szep. 23. 11:57
Utolsó módosítás:	2025. Szep. 23. 11:57

Actions (login required)

Tétel nézet