Hazai nonprofit szervezetek marketing tevékenységének bemutatása eseti példák alapján

Jenei György (2024) Hazai nonprofit szervezetek marketing tevékenységének bemutatása eseti példák alapján. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Hazai nonprofit szervezetek marketing tevékenységének bemutatása eseti példák alapján2.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Sarkadi_Jenei_György.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (207kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ_Szendrődy_Jenei_György.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (195kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom bevezetőjében rá szeretnék világítani, miért a hazai kis és közepes nonprofit szervezetek marketing tevékenységének vizsgálata témát választottam, és miért tartom a témát relevánsnak és fontosnak. Több korábbi hazai kutatás készült a nonprofit szektorral kapcsolatban, azonban közülük csak kevés tartalmazza a friss információkat és az aktuális kihívásokat. A szakdolgozatom keretében célom e hiányosságokat pótolni és naprakészen bemutatni a hazai kis és közepes nonprofit szervezetek marketingtevékenységének jellemzőit és jelentőségét. A hazai gazdaságban a nonprofit szektor jelentős szerepet játszik, hiszen 2020-ban a bruttó hazai termék (GDP) 5,4%-át (KSH, 2020) tette ki. Ez a tény rámutat a nonprofit szervezetek gazdasági súlyára, és indokolja a szektorral kapcsolatos kutatások elengedhetetlen jelentőségét. Végül egyéni vonatkozásban, szeretném elmondani, hogy mint marketing gyakornok, dolgozom a KézenFogva Alapítványnál, ami egy 30 éve működő nonprofit civil szervezet. Itt, a 30 év alatt, nagyon sok releváns marketing anyag halmozódott fel, és úgy vélem, hogy a szakdolgozattal kapcsolatban, végre, lehetőségem lesz feldolgozni. Ezen tények együttesen támasztják alá a választott téma relevanciáját, valamint indokolják közelebből történő vizsgálatát. Az egyéni helyzetem segíthet abban, hogy a kutatásom valós adatokon alapuljon, és az eredmények hozzájáruljanak a nonprofit szektor hatékonyabb működéséhez. A kutatásom célja, hogy részletesen megvizsgáljam a hazai kis- és közepes nonprofit szervezetek marketingtevékenységét, és feltárjam jellemzőit és jelentőségét. Ezenfelül, hogy pótoljam az eddigi hazai kutatások hiányosságait, itt elsősorban az elmúlt évek során a nagymértékű digitalizációból fakadó újításokra, és ezek által létrejött új kihívásokra gondolok. Ezen faktorok megvizsgálása és a pótlása által szeretném elősegíteni egy átfogó kép kialakítását a marketingtevékenység módszereiről, kihívásairól és változásairól a nonprofit szektorban. A kutatásom eredményei alapján szakmai irányelveket és ajánlásokat kívánok megfogalmazni, hogy ez által is segítsem a nonprofit szervezetek hatékonyabb és fenntarthatóbb marketingstratégiáját. 4 Az egyéni vonatkozásból eredő tapasztalatok felhasználásával a kutatásom célja, hogy a KézenFogva Alapítvány marketingmunkáját is bevonjam, és ezen keresztül konkrét esettanulmányok és példák révén gazdagítsam a kutatás eredményeit. A kutatás eredményei azért születnek, hogy hozzájáruljanak a hazai kis és közepes nonprofit szervezetek hatékonyabb működéséhez. Az új ismeretek és ajánlások segíthetik ezeket a szervezeteket, hogy mélyebben megértsék és gyakorlatban is felhasználhassák kutatásom eredményeit a marketingtevékenységük optimalizálásához. A fentiekre építve a vizsgálatokat irányító két legfőbb kutatási kérdés a következő: Mi jellemző a hazai nonprofit szervezetek marketingtevékenységére jelenleg? Ezt a kutatási kérdést, amiatt tartom fontosnak, mivel így egy átfogó pillanatképet tudok rögtön felvázolni, ami a szakdolgozat vázaként fog későbbiekben funkcionálni. Hogyan lehet integrálni a marketinget a hazai nonprofit szervezetekhez? Ehhez kapcsolódóan a következő feltételezéseknek szeretnék a kutatásom során utánajárni: - - - Hazai nonprofit szervezeteknek bizonyos marketing mintákat érdemes követni. Forprofitra és nonprofitra vonatkozó marketing stratégiákat közösen kell alkalmazni, hogy sikeres legyen a szervezet. Szoros együttműködés szükséges a forprofit vállalatokkal, mivel ez mind a nonprofit szervezet mind a forprofit szervezet számára előnyös. A szakdolgozatom elkészítéséhez alkalmazott módszertanként a kvalitatív adatgyűjtést választottam, és 7 hazai nonprofit szervezet, továbbá 2 forprofit vállalat vezetőjével készítettem interjút. Az interjúkat hangfelvételen rögzítettem, és az elhangzottakat felhasználom a szakdolgozatomban. Ezenfelül konkrét esettanulmányokkal gazdagítom, ami úgyszintén az interjúk során hangzottak el. A kvalitatív adatokat tematikus elemzésnek vetem alá, csoportosítom az interjúk során rögzített információkat, hogy elősegítsem az átfogóbb megértést. A kutatás várhatóan meghatározza a hazai nonprofit szervezetek aktuális marketingtrendjeit, segít a forprofit szektor és nonprofit szervezetek együttmüködésének mélyebb megismerésében, és bemutatja a nonprofit szervezetek sikeres marketing gyakorlatát. A kutatás jelentőségét az adatok relevanciája és a szervezeteknek nyújtott gyakorlati segítség teszi ki. A kutatás eredményei hasznosulhatnak más nonprofit szervezetek számára, segítve őket hatékonyabb marketingstratégiák kialakításában a jövőben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, direkt marketing, nonbusiness marketing, nonprofit szektor, nonprofit szervezet(ek)
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 12:12
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 12:12

Actions (login required)

Tétel nézet