From Posts to Purchases: The Effect of L'Oréal's Social Media Marketing on Consumer Behaviour

Tasnádi Lili Eszter (2024) From Posts to Purchases: The Effect of L'Oréal's Social Media Marketing on Consumer Behaviour. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF thesis_Tasnádi_Lili.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Tasnadi_Lili_BA_KM_Eng.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (355kB)
	PDF Tasnádi Lili Eszter.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (244kB)

Absztrakt (kivonat)

This research investigates the effectiveness of L'Oréal's social media marketing strategies and their impact on consumer behavior. By employing a survey-based methodology, the study explores the relationship between demographic factors, attitudes toward advertisements, and purchasing decisions. Key areas of focus include the comparison of traditional and influencer advertisements, the credibility of marketing content, and platform preferences. Results indicate that while occupation does not significantly influence internet usage, consumer attitudes toward traditional and influencer advertisements differ, with influencer content being perceived as less credible. Despite skepticism, social media marketing, particularly through Instagram and TikTok, remains influential in shaping consumer purchasing behaviors. These findings emphasize the importance of transparency, personalization, and platform-specific strategies to enhance marketing effectiveness and foster consumer trust.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	brand engagement, consumer behaviour, digital marketing strategies, L'Oréal, Social media
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:29
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:29

Actions (login required)

Tétel nézet