Magyarország és Ausztria élelmiszer-vásárlói magatartásának összehasonlítása

Bakos Júlia Dorka (2024) Magyarország és Ausztria élelmiszer-vásárlói magatartásának összehasonlítása. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF BFALPI_Bakos Júlia Dorka_ Magyarország és Ausztria élelmiszer-vásárlói magatartásának összehasonlítása.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Biralat_belso_BakosJulia_SoosG.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (294kB)
	PDF Bakos Júlia Dorka_BA KM magyar bírálat KÜLSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (198kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatban részletesen bemutattam Magyarország és Ausztria gazdasági helyzetét, különös tekintettel az élelmiszerpiac alakulására és a két ország közötti különbségekre. A kutatás középpontjában a vásárlási motivációk, a szomszédos ország piacainak vonzereje, valamint az adott területen megfigyelhető különbségek és hasonlóságok feltárása állt. Magyarország és Ausztria gazdasági kapcsolatai az Európai Unión belül szorosak, ugyanakkor jelentős eltérések mutatkoznak az életszínvonal, az árképzés és az infláció mértéke között. Magyarország és Ausztria makrogazdasági mutatói jól tükrözik a két ország közötti gazdasági különbségeket, amelyek az élelmiszer-vásárlási szokásokban is megjelennek. Ausztria gazdaságilag fejlettebb országként magasabb egy főre jutó GDP-vel és stabilabb inflációs mutatókkal rendelkezik. Az osztrák gazdaság erősebb teljesítménye és stabilabb árkörnyezete lehetővé teszi, hogy a vásárlók nagyobb figyelmet fordítsanak a minőségre, a fenntarthatóságra és a bio termékekre, szemben a magyar piaccal, ahol az árérzékenység a meghatározó. A kutatás során online kérdőíves felmérést végeztem a magyar és osztrák határ mentén élők körében, amely az élelmiszer-vásárlási szokásokra, preferenciákra és döntési tényezőkre fókuszált. Az eredmények azt mutatják, hogy mindkét ország vásárlói számára az ár, a minőség, a választék és az elérhetőség a legfontosabb szempontok, azonban ezek súlya jelentősen eltér. Magyarországon az ár dominál, amelyet az infláció mértéke és a vásárlóerő csökkenése tesz meghatározóvá. A magyar fogyasztók körében a diszkontláncok és az akciós termékek iránti kereslet kiemelkedő, míg az osztrák fogyasztók nagyobb figyelmet fordítanak a minőségre, a fenntarthatóságra és a bio termékek elérhetőségére. Az osztrák piac szélesebb választékot kínál, és a vásárlói élmény, például a boltok tisztasága és a kiszolgálás minősége, szintén magasabb színvonalat képvisel, ami különösen vonzó a magyar vásárlók számára. Az osztrák piacot a magyar vásárlók főként a jobb minőség, a szélesebb választék és a kedvezőbb vásárlási feltételek miatt keresik fel. Az alacsonyabb ÁFA és a speciális termékek, például bio élelmiszerek vagy helyi osztrák termékek elérhetősége további ösztönző tényezőként jelenik meg. Az osztrák vásárlók számára viszont Magyarország kedvezőbb árai és specifikus magyar termékei jelentenek vonzerőt. Az infláció különösen Magyarországon erősítette meg az árérzékenységet, ami az akciós termékek iránti kereslet növekedésében nyilvánul meg. A kutatás eredményei rávilágítanak a magyar és osztrák élelmiszerpiac eltérő karakterisztikáira, valamint azokra a gazdasági és társadalmi tényezőkre, amelyek befolyásolják a határ mentén élők vásárlási döntéseit. A magyar vásárlók számára az infláció és a vásárlóerő csökkenése miatt a költséghatékonyság vált elsődleges szemponttá. Az osztrák vásárlók ezzel szemben nagyobb hangsúlyt fektetnek a vásárlási élményre, a fenntarthatóságra és a magasabb minőségű termékek elérhetőségére.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Ausztria, élelmiszer-vásárlás, Magyarország, összehasonlítás, vásárlói magatartás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:28
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:28

Actions (login required)

Tétel nézet