Az archetípusok szerepe a márkaszemélyiség kialakításában

Tóth Dóra Marianna (2024) Az archetípusok szerepe a márkaszemélyiség kialakításában. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Az archetípusok szerepe a márkaszemélyiség kialakításában - Tóth Dóra Marianna (ARA9L4).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Tóth_Dóra_BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (206kB)
	PDF Tóth Dóra Marianna_ bírálati lap_VI.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (208kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témája „Az archetípusok szerepe a márkaszemélyiség kialakításában”. Diplomamunkámban vizsgálom a márkaszemélyiséget és annak alkotó tényezőit, továbbá azt, hogy az archetípusok milyen formában vannak jelen s képesek befolyásolni a márkák személyiségét és kommunikációját a fogyasztók irányába. Későbbiekben pedig elemezni fogom, hogy ezen tényezők hogyan hatnak a fogyasztói magatartásra és a döntéshozatalra. Minden ember rendelkezik érzelmekkel és motivációkkal, melyek alapján úgynevezett archetípusokba tudjuk őket besorolni. Ezen archetípusok akár képesek lehetnek irányítani a fogyasztói magatartást, hiszen a tudatalattinkat befolyásolják ezen tulajdonságaink, így hatva döntéseinkre. De vajon ezekkel a márkák is tisztában vannak? Képesek ezt az előnyükre fordítani?

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	archetípus, brand, marketing, márka, Márkaszemélyiség
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:26
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:26

Actions (login required)

Tétel nézet