A személyes márkaépítés felfedezése a digitális korban: eszközök, stratégiák és generációs perspektívák

Árvai Lili (2024) A személyes márkaépítés felfedezése a digitális korban: eszközök, stratégiák és generációs perspektívák. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF WE9LLI_Árvai_Lili_A személyes márkaépítés felfedezése a digitális korban- eszközök, stratégiák és generációs perspektívák.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Árvai Lili_ BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (207kB)
	PDF Árvai Lili értékelés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (196kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat átfogóan vizsgálja a személyes márkaépítést, különös tekintettel annak eszközeire, stratégiáira és a közösségi média kulcsfontosságú szerepére a személyes azonosságtudat kialakításában, különösen a fiatalabb generációk körében. A kutatás azt vizsgálja, hogyan fejlődött a személyes márkaépítés a hagyományos marketinggyakorlatokból a siker kritikus elemévé a mai digitálisan összekapcsolt világban. Az elméleti meglátások, a gyakorlati adatok és a befolyásos személyekkel készített interjúk kombinálásával a tanulmány árnyalt megértést nyújt arról, hogyan jönnek létre, hogyan tartják fenn és hogyan használják fel a személyes márkákat.A személyes márkaépítéshez az önismeret, a stratégiai tervezés és a következetes kivitelezés nélkülözhetetlen. A hatékony személyes márkaépítés az online észlelhetőség és az offline hitelesség összeolvasztásán alapul. Lényeges, hogy harmóniát teremtsen a szakmai célok és a személyes értékek között. Az olyan közösségi médiaplatformok, mint a LinkedIn, az Instagram és a YouTube alapvető eszközökké váltak a láthatóság fokozásában és az elköteleződés elősegítésében. A folyamat azonban alkalmazkodóképességet is igényel, mivel az egyéneknek el kell igazodniuk a változó trendekben, meg kell őrizniük a relevanciát, és meg kell küzdeniük a hitelesség és a bizalom fenntartásának kihívásaival.A tanulmány kiemeli a közösségi média reformer hatását a személyes márkaépítésben, hangsúlyozva kettős szerepét: a kapcsolatteremtés elősegítőjeként és a pszichológiai nyomás forrásaként. A közösségi média nemcsak az azonnali interakciót és visszajelzést teszi lehetővé, hanem folyamatos tartalom gyártást és a közönség bevonását is megköveteli. Ezek a platformok vagy felületek, stratégiai megközelítést igényelnek a személyes azonosságtudattal való összhang biztosítása érdekében, miközben a közönség körében bizalmat és ragaszkodást táplálnak.A fiatalabb generációk, különösen a Z generáció, egyedi nézőpontot képviselnek a személyes márkaépítésben, és a hitelességet, a kreativitást és a befogadást helyezik előtérbe. E korosztály számára a személyes márkaépítés gyakran összefonódik a társadalmi értékekkel és az életmóddal kapcsolatos döntésekkel, ami mélyen egyéni, ugyanakkor kollektív törekvéssé teszi. Ez a generáció azonban olyan kihívásokkal is szembesül, mint az állandó online jelenlét okozta nyomás, a kiégés kockázata és az adatvédelemmel kapcsolatos aggodalmak, amelyek megnehezítik márkaépítési erőfeszítéseiket.Az üzleti vezetőkkel készített interjúk mélységet és valós aktualitást adtak a tanulmánynak. Ezek a beszélgetések a személyes márkaépítés különböző megközelítéseire világítottak rá, megvilágítva a kihívások leküzdésére és a közönséggel való érzelmi kapcsolat kialakítására vonatkozó stratégiákat. Minden interjúalany értékes betekintést nyújtott abba, hogy a hitelesség, az alkalmazkodóképesség és a rugalmasság hogyan járul hozzá a sikeres személyes márkaépítéshez.A szakdolgozat megírása egyben hatalmas és tanulságos élmény volt. Nemcsak a személyes márkaépítés tudományos megértését bővítette, hanem lehetővé tette számomra, hogy olyan inspiráló személyekkel kerüljek kapcsolatba, akiknek történetei és szakértelme életre keltette a témát. Ez az utazás intellektuálisan és személyesen is kifizetődő volt, mivel elmélyítette a személyes márka építésében rejlő komplexitások és lehetőségek megértését a mai dinamikus digitális környezetben.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	branding, márkaépítés, márkahűség, márkakiterjesztés, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:26
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:26

Actions (login required)

Tétel nézet