Marketing fejlődése az online térben, azon belül az online magazinok fejlődése

Farkas Réka (2024) Marketing fejlődése az online térben, azon belül az online magazinok fejlődése. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Marketing fejlődése az online térben_Farkas Réka_LLLC9M.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF FarkasRéka_BGE_kulsőbírálat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (238kB)
	PDF Farkas Réka_BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (206kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatommal a célom az volt, hogy megismerjem az online magazinok kialakulását, a marketing, a reklámpszichológia és a fogyasztói magatartás vonalán elindulva egy fókuszcsoportos interjú kiegészítésével. Dolgozatom elején a szakirodalmi feldolgozásnál a tágabb témákról, mint a marketing, digitális marketing haladtam egyre inkább a specifikusabb irányok felé, mint a magazinok, online magazinok. Főbb témaköreim voltak a digitális marketing kialakulása és ennek a különböző részei, mint a blogok, a közösségi média. Ezek után áttértem az online magazinok kialakulására és annak történeti áttekintésére. Majd az ezekben rejlő kihívásokra, illetve a jövőre tekintve dolgozatom végén ejtettem pár szót a Mesterséges Intelligenciáról is, ugyanis napjainkban elég nagy szerepe van és ez a jövőben egyre inkább nőni fog véleményem szerint, mind az újságírást mind más területeket érintve. A szakirodalmi feldolgozásomban szekunder kutatásként hoztam egy korábbi 2023-as olvasottsági kutatást melyet az NMHH közölt 2024-ben, itt kiderült, hogy a webes látogatottságok évről évre egyre magasabbak, mint a sajtótermékek olvasottsága. Kutatások még jósolnak jövőt a nyomtatott magazinoknak, de már a legtöbbjük digitális formában is elérhető és egyre inkább ebbe az irányba fognak mozdulni. A primer kutatásom, a korábbiakban említett fókuszcsoportos interjúk voltak, ugyanis úgy véltem ezzel a formával jobban a kérdések mögé tudok látni, mint egy internetes kérdőívvel. Így egy sokkal szélesebb képet kaphattam a fogyasztási szokásokról. A három csoportos interjú hasznos válaszokkal és ötletekkel segítette kutatási kérdéseim megválaszolását, melyet a konklúzió részben bővebben kifejtettem.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	e-marketing - elektronikus marketing, fejlődés, innováció, internetmarketing, sajtó, újságírás
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:25
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:25

Actions (login required)

Tétel nézet