A Formula-1 marketingkommunikációjának elemzése

Keserü Dorina (2024) A Formula-1 marketingkommunikációjának elemzése. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Keserü_Dorina.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ_Keserű Dorina.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (196kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Keserü_Dorina_SarkadiKatalin.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (212kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja a Formula-1 marketingkommunikációs stratégiáinak átfogó bemutatása volt, a sportág történeti fejlődésétől kezdve a modern, digitális korszak kihívásaiig. A kutatás rávilágított arra, hogy a Formula-1 nem csupán technológiai innovációk és sportteljesítmények versenye, hanem egy globális márka, amely folyamatosan alkalmazkodik a változó piaci igényekhez és a közönség elvárásaihoz. Az elmúlt évtizedekben a sport hatalmas átalakuláson ment keresztül, amely során nemcsak a versenyek formátuma és technológiája, hanem a kommunikációs eszközök és csatornák is jelentős változásokon estek át. A történeti áttekintés során megvizsgáltam, hogyan vált a Formula-1 a kezdeti elit sportágból egy globális, széles közönséget vonzó szórakoztatóipari jelenséggé. A televíziós közvetítések megjelenése, a szponzoráció szerepének növekedése és a pilóták, mint ikonikus személyiségek bemutatása alapvetően formálta a sportág arculatát. A modern digitális korszakban pedig a közösségi média, a virtuális események és az interaktív tartalmak váltak a rajongói elköteleződés legfontosabb eszközeivé. A dolgozat külön fejezetet szentelt a Formula-1 marketingkommunikációs eszközeinek és célcsoport-szegmentációjának elemzésére. A kutatás során kiderült, hogy a sportág kiemelkedően hatékonyan használja a közösségi médiát az új generációk elérésére, miközben a tradicionális médiumok, mint például a televízió, továbbra is jelentős szerepet töltenek be. A szponzorációk hatása szintén kulcsfontosságú, hiszen ezek révén a sportág nemcsak gazdasági alapot teremt, hanem erősíti a nézők érzelmi kötődését is. A Formula-1 sikere nagymértékben függ a pilóták és csapatok marketingtevékenységétől, amelyek szorosan kapcsolódnak a márkaépítéshez. Az olyan személyiségek, mint Lewis Hamilton, Michael Schumacher vagy Max Verstappen, nem csupán a pályán, hanem azon kívül is jelentős hatással vannak a sport népszerűsítésére. A kutatás során megállapítást nyert, hogy a rajongók lojalitását nagyban befolyásolja a pilóták karizmája és a csapatok teljesítménye, valamint az interaktív és innovatív marketingkampányok, mint például a Red Bull extrém sporteseményei. A dolgozat eredményei rámutattak, hogy a Formula-1 jövőbeli sikerének kulcsa a tradíció és az innováció egyensúlyának megteremtésében rejlik. A sportág számára a fenntarthatóság hangsúlyozása, a személyre szabott tartalmak nyújtása és a technológiai újítások, például a virtuális valóság (VR) alkalmazása további lehetőségeket nyújt a közönség elköteleződésének növelésére. A kutatás rávilágított arra is, hogy a közönségbővítés érdekében fontos a kulturális adaptáció és a különböző piacokra szabott kommunikációs stratégiák alkalmazása. Összegzésképpen elmondható, hogy a Formula-1 marketingkommunikációja példaértékű a sportmarketing területén. A dolgozat javaslatai, mint például az interaktív események szervezése, a közösségi média jelenlét erősítése és a fenntarthatóság kiemelése, hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a sportág megőrizze vezető pozícióját a globális szórakoztatóiparban, miközben újabb generációkat vonz magához.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	közösségi média, marketingkommunikáció, marketingkutatás, marketingstratégiák, sport
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:25
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:25

Actions (login required)

Tétel nézet