Az influencerek megítélése a vendéglátás-marketingben

Mecseki Flóra Csenge (2024) Az influencerek megítélése a vendéglátás-marketingben. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_MKGI6B.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)
	PDF 241219_MecsekiFlóraCsenge_Bírálat_DJ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (196kB)
	PDF Mecseki Flóra opponens Kóródi Márta.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (238kB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatásom célja a gasztro-influencer tartalmak hatásainak elemzése volt. A vizsgált tartalmak alapján megállapítható, hogy a szabadidős programajánlók népszerűsége kiemelkedő, míg az étteremajánlók ezektől kissé elmaradva keltik fel a fogyasztók figyelmét. A fizetett tartalmak aránya nem befolyásolta negatívan a követői elköteleződést. Kérdőíves kutatásom során kiderült, hogy a generációk közösségimédia-használati szokásai eltérnek, de a Facebook és az Instagram dominanciája közös. Az influencerek iránti általános bizalom alacsony, de a reklámmentes tartalmak hitelesebbnek minősülnek a fogyasztók körében. A gasztronómiai témájú posztok közül a receptek és főzési tippek a legnépszerűbbek, a gasztro-influencerek befolyásoló ereje pedig generációnként változik.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Vendéglátás Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Turizmus-vendéglátás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	befolyásolás, közösségi média, online marketing, vendéglátás, Z generáció
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:24
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:24

Actions (login required)

Tétel nézet