Sportélmény marketing

Mogyorósi Gergely (2024) Sportélmény marketing. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Mogyorósi_Gergely_C4JN7Y_Sportélmény_Marketing.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Mogyorósi Gergely_BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (209kB)
	PDF Mogyorósi Gergely értékelés.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (202kB)

Absztrakt (kivonat)

Magyarországon az egyik legmagasabb a túlsúlyosak aránya az Európai Unióban. (KSH, A túlsúlyosak aránya, 2019) Ez köszönhető az egészségtelen táplálkozásnak és a mozgásszegény életmódnak. Rengeteg egészségügyi kutatás bizonyítja, hogy a sport márpedig fontos eleme az egészséges életmódnak, a KSH egy 2019-es elemzése (lásd 1. táblázat) is fényt vetít a tényre, hogy az aktívan sportoló emberek egészségügyi állapota mennyit javul aktív sportolással. De miért nem mozognak az emberek? Nem érzik magukénak a mozgást? Nincs idejük? Nem érzik fontosnak? Nem ismerik a lehetőségeket? Sok indok lehet, de szerintem nem értékelik a sportolás élményét. Ha nem értékelik az élményt, sporteszközt se fognak venni. Ebből kiindulva azok, akik sportszerértékesítéssel foglalkoznak az első feladatuk az, hogy megszerettessék a sport élményét és elérhetővé tegyék azt. Na de hogyan lehet marketingelni a mozgás örömét? Dolgozatomban arra szeretnék rájönni, hogy hogyan csinálják ezt a nagyok és hogyan lehet erre még tovább építeni, hogy ezek a cégek piacot teremtsenek és megöltsék a sportközpontokat, sportpályákat és végül, de nem legutolsó sorban a saját áruházaikat vásárlókkal. Szeretném feltárni a sport mögötti motivációkat, hogy annak szemléletében a sportolást eladni, mint termék, aztán eladni a hozzájuk köthető eszközöket és kiegészítőket. Elemezni szeretném a sportáruházak jelenlegi ATL és BTL marketink eszközeit és azok hatását a közösségi sportélményre.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	eseménymarketing, élménygazdaság, motiváció, sport, sportgazdaságtan
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:23
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:23

Actions (login required)

Tétel nézet