Az AI influencerek szerepe a marketingkommunikációban: virtuális személyiségek hatása a szépségiparra

Vörös Tamás (2024) Az AI influencerek szerepe a marketingkommunikációban: virtuális személyiségek hatása a szépségiparra. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Z151I4_Vörös Tamás_Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (4MB)
	PDF VörösTamas_BGE_kulsőbíralat.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (239kB)
	PDF Vörös Tamás_BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (208kB)

Absztrakt (kivonat)

A jelen tanulmány középpontjában az AI influencerek marketingkommunikációs szerepének vizsgálata áll, különös hangsúlyt fektetve a szépségipar területére. A mesterséges intelligencia által kreált virtuális véleményvezérek megjelenése forradalmasítja a digitális marketing világát, jelentősen befolyásolva a fogyasztók magatartását és vásárlási szokásait.A dolgozat részletesen feltárja az AI influencerek egyedi tulajdonságait, valamint azokat a kihívásokat, amelyekkel szembesülnek a hitelesség terén. Emellett átfogó összehasonlítást nyújt a hagyományos, emberi influencerekkel, rávilágítva a két csoport közötti lényeges különbségekre és hasonlóságokra.Az elemzés kitér arra, hogy ezek a virtuális véleményvezérek milyen módon járulnak hozzá a márkák építéséhez és népszerűsítéséhez, miközben nem hagyja figyelmen kívül az etikai vonatkozásokat és a technológiai aspektusokat sem.A tanulmány eredményei rámutatnak az AI-alapú megoldások előnyeire és hátrányaira, különös tekintettel a fogyasztói elkötelezettség növelésére és a trendek alakítására. Az elemzés feltárja, hogy az AI influencerek milyen egyedi lehetőségeket kínálnak a márkák számára, és hogyan formálják át a hagyományos marketingkommunikációs stratégiákat.A dolgozat nem csupán a jelenlegi helyzetet mutatja be, hanem kitekintést nyújt a jövőbeli lehetőségekre és kihívásokra is, amelyekkel a marketingszakembereknek szembe kell nézniük az AI influencerek alkalmazása során. Végül, de nem utolsósorban, a tanulmány gyakorlati javaslatokat fogalmaz meg arra vonatkozóan, hogyan lehet hatékonyan integrálni ezeket a virtuális véleményvezéreket a marketingkommunikációs stratégiákba, maximalizálva előnyeiket, miközben minimalizálják a potenciális kockázatokat.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	etika, információs technológia, kommunikáció, marketing, mesterséges intelligencia
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:22
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:22

Actions (login required)

Tétel nézet