Márkaépítés a BYD példáján

Szilasi Szonja Kata (2024) Márkaépítés a BYD példáján. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF __Szilasi Szonja Kata_ZN2CN7_Szakdolgozat_2024_.pdf Hozzáférés joga: Csak az archívum karbantartója nyithatja meg (titkosított dolgozat - engedéllyel) until 2030. Szeptember 26.. Download (5MB)
	PDF CamScanner 2024-12-03 10.24 (1).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (511kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ_Szilasi Szonja.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (220kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ_Szilasi Szonja Kata.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (205kB)

Absztrakt (kivonat)

A BYD Kínában már elismert márkának számít és jelentős piaci részesedéssel rendelkezik az elektromos autók piacán. 2023-ban jelent meg Magyarországon, ahol először buszok gyártásával mutatta meg magát. Azóta számos autójuk elérhető az országban, azonban ismertségük még nem érte el azt a szint et, amelyet más nyugati autógyártók, mint például a Tesla. illetve az olyan személyek véleménye, akik ismerik a márkát még nem teljesen pozitív. Ez betudható a márka származási országának. Számos fogyasztó még mindig azt a sztereotípiát köti a kínai termékekhez, hogy alacsony minőségűek és olcsóak, hamisítványokat készítenek. A BYD márkaépítésének számos kihívással kell szembe néznie. Ezen kihívások miatt is szeretném megismerni jobban a márkát, hogy megtudjam ezek ellenére hogyan tudják elérni a pozitív asszociációt a márkával. A márka stratégiái tanulsággá válhatnak hasonló tulajdonságokkal rendelkező márkáknak. Ezen márkát 2024-ben ismertem meg, amikor csatlakoztam az AutoWallis Distributionhoz. A márkát jelenleg három kereskedés forgalmazza, a Duna Autó, Wallis motor és a Schiller Autó Család Zrt.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	autó, autóipar, márka, márkaépítés, márkanév
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:22
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:22

Actions (login required)

Tétel nézet