Digitális és online marketing a magyar zeneiparban

Koponyás Dániel (2024) Digitális és online marketing a magyar zeneiparban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Digitális és online marketing a magyar zeneiparban.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (690kB)
	PDF KD szerk BA KM magyar bírálati lap KÜLSŐ (2).pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (200kB)
	PDF BA KM magyar bírálati lap BELSŐ KD.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (208kB)

Absztrakt (kivonat)

A digitalizáció és az online marketing térnyerése gyökeresen átalakította a nemzetközi és a hazai zeneipart is, új lehetőségeket kínálva az előadóknak arculatuk formálására és közönségük elérésére. A hagyományos médiacsatornák mellett a digitális platformok – mint a közösségi média, streaming szolgáltatások, és különböző online marketing eszközök – nélkülözhetetlen eszközökké váltak az előadók számára, hogy közvetlen kapcsolatot építhessenek ki rajongóikkal, erősítsék márkájukat, és növeljék ismertségüket. A dolgozatom célja, hogy bemutassa, hogyan használják a magyar zenei előadók és menedzserek ezeket az eszközöket, és milyen szerepet játszanak a digitális marketing stratégiák az előadói arculat kialakításában és a hallgatói bázis elköteleződésének fenntartásában.A kutatás során mélyinterjúkat készítettem magyar előadókkal, menedzserekkel és marketing szakértőkkel, illetve előadók profiljait elemeztem, hogy átfogó képet kapjak azokról a módszerekről, melyeket az előadók az online térben való érvényesülés érdekében alkalmaznak. Az interjúk rávilágítanak a digitális jelenlét fontosságára, valamint arra, hogy az előadói arculat tudatos formálása és a közösségi média interaktív lehetőségei miként segíthetnek egy művész sikerének elérésében. Ezen kívül a kutatás elemzi a magyar zeneipar specifikus sajátosságait, beleértve a piaci kihívásokat és a kulturális környezet hatását.A digitális marketing eszközei gyorsan változnak és fejlődnek, amely új kihívásokat, ugyanakkor hatalmas lehetőségeket is tartogat az előadók számára. A dolgozat bemutatja, hogyan járul hozzá az online jelenlét az előadói karrierépítéshez, és milyen stratégiákat követnek a hazai zenei színtér szereplői, hogy kihasználják a digitális tér nyújtotta előnyöket. Az eredmények hasznos betekintést nyújtanak mind az akadémiai közösség, mind a gyakorló szakemberek számára, segítve őket abban, hogy jobban megértsék a digitális marketing dinamikáját és jelentőségét a modern zeneiparban.A dolgozat témájának választása szorosan kapcsolódik személyes érdeklődési körömhöz és szakmai tapasztalataimhoz, hiszen immár nyolc éve foglalkozom zeneírással, és magam is előadóként tevékenykedem. Régóta foglalkoztat a magyar zeneipar egyedülálló helyzete, a benne rejlő lehetőségek, valamint az a számos kihívás, amelyekkel az előadók szembesülnek a sikeres karrierépítés során. Kutatásomban arra keresem a választ, hogy a digitális marketing eszközei miként segíthetnek a művészeknek leküzdeni ezeket az akadályokat, és milyen tényezők játszanak meghatározó szerepet az előadói arculat és a közönséggel való kapcsolat tudatos formálásában.A dolgozat két fő részre tagolódik: a szakirodalom elemzésére és a kutatás bemutatására. Az első részben széles körben elemeztem a témával kapcsolatos releváns cikkeket és weboldalakat, hogy átfogó képet kapjak a digitális marketing jelenlegi alkalmazásáról a zeneiparban. Az elemzések során feltárt ismereteket a saját kutatásom is alátámasztotta, amely a dolgozat második részének alapját képezi. Kutatásom három mélyinterjúra épül, amelyeket zeneipari szakemberekkel készítettem, hogy betekintést nyerjek az iparág gyakorlati megközelítéseibe. Emellett három magyar előadó digitális stratégiáját vizsgáltam, különös tekintettel Instagram jelenlétükre és Spotify teljesítményükre, hogy elemezzem ezek hatékonyságát és összefüggését az előadói arculat kialakításával.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	21. század, arculat - image, identitás, online marketing, zene
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:22
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:22

Actions (login required)

Tétel nézet