A zenészek márka értékének mérése és a fogyasztói magatartás a magyar zeneiparban

Balla Viktória (2024) A zenészek márka értékének mérése és a fogyasztói magatartás a magyar zeneiparban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF Balla_Viktória_J8EERV_KVIK.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Balla_Viktória_J8EERV_Eredetiségi_Nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (253kB)
	PDF Balla Viktória BA KM magyar bírálati lap BELSŐ.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (231kB)
	PDF BallaViktória_külső.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (195kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozatom fő kérdése az, hogy a zeneiparban, azon belül is leszűkítve a magyar zeneiparban mennyire fontos a márkázás, milyen fogyasztói magatartás észlelhető a magyar zene hallgatóinál, ezt pedig mind a szekunder, mind pedig a primer kutatásomban igyekszek részletesen bemutatni. Ki fogok térni arra, hogy nemzetközileg hol tart a márkázás, milyen fogyasztói trendek vannak globálisan, valamint, hogy hogyan alakul a fogyasztó és a zenész közötti kapcsolat, mennyire könnyű, vagy éppen nehéz határvonalat húzni az előadó és a közönség között. A dolgozatom arra is kitér, hogy milyen mutatókkal határolható be egy zenei előadó márkájának erőssége, ezekre pedig gyakorlati példákat is szerepeltetek. A kutatásom nagyrészt a fogyasztói szokásokra és a márkaismertségi asszociációkra fog épülni, így a szekunder kutatás mellett, melyet szakirodalmi áttekintésemben fogok összegezni, egy kvantitatív, primer kutatási módszerrel is erősíteni szeretném tanulmányi munkám minőségét. Célcsoportomat pedig azok az emberek fogják képezni, akik magyar előadókat hallgatnak és követnek, ezen belül pedig bárki kitöltheti, így nem véletlen, önkényes mintavételi módszert fogok alkalmazni. Ez egy kvantitatív, nem valószínűségi, kényelmi mintavétel. A kutatás alatt 216 kitöltő válaszából indultam ki, melyeknek összetételéből az derült ki, hogy a vizsgált előadók közül a legkedveltebb Azahriah, a második legnépszerűbb Dzsúdló és a három vizsgált alany közül a legkevésbé híres a Carson Coma volt. A fogyasztói magatartást az egyes előadók népszerűsége a kutatás alatt végig tükrözte, ugyanis látszódott, hogy a válaszadók közül a legnagyobb elköteleződést Azahriah, második helyen Dzsúdló, és az utolsó helyen pedig a Carson Coma iránt tanúsítottak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, marketingkommunikáció, márkaépítés, márkahűség, stratégia
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:21
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:21

Actions (login required)

Tétel nézet