How Social Media Advertising Influences Consumer Purchase Decisions in a Digital Beauty Shopping Environment: the case of Xiaohongshu

Jin Yipei (2024) How Social Media Advertising Influences Consumer Purchase Decisions in a Digital Beauty Shopping Environment: the case of Xiaohongshu. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF How Social Media Advertising Influences Consumer Purchase Decisions in a Digital Beauty Shopping Environment the case of Xiaohongshu (1).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Yin_Jipei_BA_KM_angol_biralati_lap_KULSO_Bekesi_Gabor.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (127kB)
	PDF JINY.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (138kB)

Absztrakt (kivonat)

This study investigates the impact of Xiaohongshu’s social media advertising on consumer purchase decisions in the beauty industry. Through a mixed-methods approach combining surveys and focus groups, the research identifies ad relevance, authenticity, and social interactions as key drivers of engagement and purchase intent. Personalized content tailored to user needs significantly enhances ad effectiveness, while authenticity, supported by user-generated content and influencer recommendations, builds trust. Social validation through likes and comments further amplifies consumer confidence. Despite limitations such as platform specificity and reliance on self-reported data, the study offers actionable insights for brands and highlights the need for future exploration of emerging advertising technologies and broader contexts.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	advertising, consumer behaviour, Digitization, e-commerce, Social media
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 25. 11:21
Utolsó módosítás:	2025. Már. 25. 11:21

Actions (login required)

Tétel nézet