Generációs különbségek: Fogyasztói magatartás vizsgálata a kreatív marketingeszközök és megoldások tükrében

Greutter Valentina Hanna (2024) Generációs különbségek: Fogyasztói magatartás vizsgálata a kreatív marketingeszközök és megoldások tükrében. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Greutter Valentina Hanna_NN7DWR.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Greutter Valentina Hanna_szakdolgozat külső konzulens bírálat_ÖKD.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (49kB)
	PDF Bírálat Gruetter Valentina Hanna BA.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (462kB)

Absztrakt (kivonat)

Ebben a dolgozatban az eltérő generációk fogyasztói magatartása és annak kialakulását befolyásoló tényezők kerülnek elemzésre, különös tekintettel arra, hogy ezek hogyan hatnak a vásárlási döntéseikre. A kutatás során primer adatgyűjtést végeztem kérdőív segítségével, amely kiterjedt különböző generációk attitűdjeinek és preferenciáinak vizsgálatára. Továbbá mélyinterjúkat készítettem egy Veterán és egy Z generációhoz tartozó személlyel, hogy kidolgozottabb képet kapjak motivációikról és döntéshozatali folyamataikról, illletve, hogy egy hasznos össszehasonlítási alapot adjanak. A dolgozat külön figyelmet fordít arra, hogyan vélekednek a gerilla- és az ambient marketingről, és ezek milyen hatással vannak fogyasztási szokásaikra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	ambient marketing, differencia, fogyasztói magatartás, generációk, gerillamarketing
SWORD Depositor:	User Archive
Felhasználói azonosító szám (ID):	User Archive
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:15
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:15

Actions (login required)

Tétel nézet