A női test megjelenítése a marketingben: A Z generáció változó elvárásai

Bárdosi Panna Lili (2024) A női test megjelenítése a marketingben: A Z generáció változó elvárásai. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat_Bárdosi_Panna_HX01ST.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF Bardosi_Panna_Lili_Kulso_konzulens_ertekeles.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (96kB)
	PDF Bádosi Panna.pdf Hozzáférés joga: Bizalmas dokumentum (bírálat) Download (3MB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozat célja a női test marketingben való ábrázolásának elemzése, különös tekintettel a Z generáció változó elvárásaira. A kutatás azt vizsgálja, hogyan befolyásolja a reklámokban megjelenő idealizált és tárgyiasított női test az önértékelést és a társadalmi normákat, valamint milyen új igények merülnek fel a Z generáció részéről az etikusabb és valósághűbb reklámkommunikációval kapcsolatban. A dolgozat szekunder és primer kutatásokra épül, bemutatva a női test ábrázolásának történeti fejlődését, a generációk közötti attitűdbeli különbségeket, és azokat a marketingpszichológiai mechanizmusokat, amelyek a vizuális kommunikáció hatékonyságát alakítják. A kutatási eredmények alapot nyújtanak a reklámipar számára a sokszínűség és hitelesség iránti igények jobb megértéséhez, hozzájárulva az etikus kommunikáció fejlesztéséhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	generációk, marketing pszichológia, női test, új igények, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2025. Már. 12. 11:14
Utolsó módosítás:	2025. Már. 12. 11:14

Actions (login required)

Tétel nézet